在当今社会，少年儿童的安全问题牵动着无数家长的心。走失、意外、诱惑等风险无处不在，如何为孩子们打造一个安全的成长环境，成为社会各界关注的焦点。营销策划人史杰松老师凭借敏锐的洞察力和丰富的行业经验，成功打造了“守护者APP”这一儿童安全防护项目，为儿童安全防护领域树立了标杆。本文深入剖析这一案例，为企业家和企业高管提供借鉴和启示。
一、史杰松老师简介
史杰松，营销战略管理博士，专注于企业营销管理，涉及到项目营销咨询、营销人才培养、营销数字软件开发、实业公司管理以及项目投资等多个领域，系北大经济学院、内蒙古民族大学、吉林工商学院、中山大学管理学院本科及MBA讲师，苏州领军人才，启迪之星全国创业孵化器星导师、北京中关村人才协会专家组成员、北京科协专家组成员，营销畅销书《营销策划有用即真理》《重做一次》作者，原联想集团、君联本、芬兰NOKIA（诺基亚）通讯集团营销高管，小棉袄集团（股票代码：870586)CEO。
史杰松长期为大农业、大健康、节能环保、快销品及高端服务业等行业提供全案营销咨询服务，擅数字化营销创新、数字化新媒体、数字化新零售、数字化组织建设、企业数字化转型与创新、企业定位与市场细分、爆品打造与精准营销、社群营销与网红变现等营销咨询服务。
史杰松老师还担当多家大型企业及上市公司常务营销咨询公司顾问及独立董事职务，其成功运作的极草5X冬虫夏草、好丽友、为极草5X冬虫夏草、娃哈哈启力、京润珍珠、自然堂、匹克运动、良品铺子、斐乐运动已成为商学院MBA 案例。
二、守护者APP项目总体介绍
史杰松老师的营销策划案例《守护未来：构建儿童安全防护网》旨在解决少年儿童日常生活中面临的诸多安全风险，如走失、家庭压力、意外伤害、诱惑、学习压力和早恋等问题。该项目通过借鉴国际成功经验，如美国的Amber系统和日本的“儿童110之家”，并结合中国国情进行本土化创新。项目的核心在于构建一个多方位、多层次的儿童安全防护体系，包括技术手段如守护者APP，以及社会联动机制，如政府、企业、社会组织和公众的广泛参与。通过这些措施，项目已成功找回走失儿童361名，发布儿童走失预警379人次，并在全国范围内组织了超过3000场公益讲座。该项目不仅得到了政府的支持与认可，还吸引了众多企业的积极参与，共同为儿童的安全成长保驾护航。
三、守护者APP营销策划分解内容
1.洞察需求，精准定位
洞察需求：史杰松老师通过深入调研，发现少年儿童在日常生活中面临着诸多安全风险，如走失、意外伤害、家庭压力、学习压力、早恋、诱惑等。这些风险不仅威胁着孩子的生命安全和身心健康，也给家庭带来了巨大的压力和痛苦。家长虽然采取了一些措施，如教孩子背诵家庭住址和电话号码、给孩子佩戴定位设备等，但这些措施远远不够，无法全面保障孩子的安全。
精准定位：基于对需求的洞察，史杰松老师将营销策划的定位聚焦在构建一个全方位、多层次的儿童安全防护网。这个防护网不仅包括物理上的保护措施，如安全教育、安全设备等，还包括社会层面的联动机制，如政府、企业、社会组织、公众等多方参与的协作体系。通过这个防护网，能够有效预防和减少儿童安全事件的发生，为孩子们的健康成长保驾护航。
2.创新方法，多方联动
借鉴国外经验：史杰松老师借鉴了美国的Amber系统和日本的儿童110之家等成功经验。Amber系统通过警方、媒体、公众等多方协作，快速发布失踪儿童信息，提高找回几率。儿童110之家则是日本警方和地方团体联合推出的措施，在店铺、车站、民宅等处设立“儿童110之家”，失踪儿童成功找回几率高达97.7%。这些经验为构建儿童安全防护网提供了有益的参考。
本土化创新：在借鉴国外经验的基础上，史杰松老师结合我国的实际情况，进行了本土化的创新。例如，针对我国人员有限、报警和采取措施消耗时间长等问题，他提出了通过守护者APP等技术手段，实现快速发布儿童走失预警、精准定位、多方联动等功能。此外，还倡导更多的人和行业加入到儿童安全防护的行列中来，共同为孩子的安全铸造一道坚不可破的安全屏障。
3.数据支撑，成效显著
数据展现问题：通过数据，史杰松老师直观地展示了少年儿童安全事件的严峻形势。2016—2020年全国法院依法审理拐卖、猥亵儿童、组织儿童乞讨等侵害未成年人合法权益的刑事案件有4722条，2015年—2021年公安部共发布儿童失踪信息24035件。这些数据不仅揭示了儿童安全问题的普遍性和严重性，也凸显了解决这一问题的紧迫性。
数据彰显成效：史杰松老师的营销策划取得了显著的成效。通过守护者APP等措施的实施，有效找回走失少年儿童361名，累计发布儿童走失预警379人次，参与少年儿童走失线下搜救行动超过300次，每年组织开展超过3000余场的公益讲座。这些具体的数据不仅证明了营销策划的有效性，也增强了公众对儿童安全防护网的信任和支持。
4.社会价值，广泛认可
政府支持：史杰松老师的营销策划得到了政府的大力支持和推动。守护者APP获得了多地区政府的支持，成为公安系统社会联动单位，与各省市共青团委员会、各省市教育局、各省市少工委、各省市妇女儿童联合会等建立了良好的合作关系。这表明了政府对儿童安全防护工作的高度重视，也体现了营销策划的社会价值得到了政府层面的认可。
企业参与：众多企业也积极参与到儿童安全防护网的建设中来。例如，北仓大厦显示大屏、江苏蓝铁公益胶带、杭州银行、绥化百货大楼、芭提巴雅女性用品、钱正昊粉丝后援会等，都以不同的方式为儿童安全防护贡献力量。企业的参与不仅为营销策划提供了更多的资源和渠道，也彰显了企业的社会责任感和公益精神。
5.持续发展，未来可期
持续优化：史杰松老师并没有满足于目前的成果，而是不断探索和优化营销策划的方案。随着科技的发展和社会的变化，儿童安全防护网也在不断地升级和完善。例如，随着人工智能、大数据等技术的应用，儿童安全防护网将更加智能化和精准化，能够更好地预防和应对各种安全风险。
广泛推广：史杰松老师积极推动儿童安全防护网的广泛推广。通过各种渠道和方式，如公益讲座、媒体宣传、社区活动等，向公众普及儿童安全知识，提高公众的安全意识和参与度。同时，也积极与其他国家和地区的相关组织进行交流合作，借鉴和分享经验，共同为全球儿童的安全和成长贡献力量。
四、守护者APP营销策划效果分析
1.社会关注度的显著提升
公众意识增强：史杰松老师的营销策划通过多渠道的宣传和推广，使得儿童安全问题得到了更广泛的社会关注。通过守护者APP的推广和公益讲座的举办，公众对儿童安全的认识得到了显著提升。例如，通过在社交媒体、电视台等平台发布儿童安全相关的新闻和教育内容，吸引了大量家长和社会人士的关注，使得儿童安全成为社会热点话题。
政府重视程度提高：史杰松老师的策划得到了政府的高度认可和支持。守护者APP成为公安系统社会联动单位，与各省市共青团委员会、教育局、少工委、妇女儿童联合会等建立了紧密的合作关系。政府的重视不仅为项目的实施提供了政策和资源上的支持，也进一步推动了儿童安全防护网的建设和完善，使得儿童安全问题得到了更有效的解决。
2.儿童安全事件的显著减少
走失儿童找回率提高：通过守护者APP等技术手段的运用，走失儿童的找回率得到了显著提高。例如，APP能够快速发布儿童走失预警，通过精准定位和多方联动，使得走失儿童能够在最短的时间内被找到。数据显示，通过这些措施，已有效找回走失少年儿童361名，这不仅减少了家庭的痛苦，也提高了社会的安全感。
安全事故发生次数降低：史杰松老师的策划还包括了对儿童安全教育的普及和推广，通过公益讲座等形式，向家长和孩子们传授安全知识和技能。这些教育活动的开展，使得孩子们的安全防范能力得到了增强，从而减少了意外伤害等安全事件的发生。例如，通过教育孩子们如何避免走失、如何应对陌生人等，有效降低了儿童安全事故的发生率。
3.多方联动机制的有效构建
政府与企业的协同合作：史杰松老师的策划促进了政府与企业之间的协同合作。政府提供了政策支持和资源保障，而企业则通过技术手段和资金投入，共同参与到儿童安全防护网的建设中来。例如，北仓大厦显示大屏、江苏蓝铁公益胶带等企业，都以不同的方式为儿童安全防护贡献力量。这种多方联动机制的构建，使得儿童安全防护工作能够更加高效和全面地开展。
社会组织与公众的广泛参与：史杰松老师的策划还激发了社会组织和公众的广泛参与。通过守护者APP等平台，公众可以方便地参与到儿童安全防护的行动中来，如提供线索、参与搜救等。同时，社会组织也在其中发挥了重要作用，通过组织各种公益活动和志愿服务，为儿童安全防护提供了有力的支持。这种多方联动机制的构建，形成了全社会共同关注和参与儿童安全的良好氛围。
4.技术手段的创新应用
守护者APP的成功推广：创新性地推出了守护者APP，通过技术手段实现了儿童走失预警、精准定位、多方联动等功能。APP的推广和使用，为儿童安全防护提供了强有力的工具支持。例如，家长可以通过APP实时掌握孩子的行踪，一旦孩子走失，可以迅速发布预警信息，动员社会力量共同寻找。这种技术手段的创新应用，大大提高了儿童安全防护的效率和效果。
大数据与人工智能的应用：史杰松老师的策划还涉及到大数据与人工智能等前沿技术的应用。通过对大量儿童安全相关数据的收集和分析，可以更好地了解儿童安全风险的分布和特点，从而制定更有针对性的防护措施。同时，人工智能技术的应用，如智能识别和预警系统等，也为儿童安全防护提供了更加智能化和精准化的解决方案。
5.品牌形象与市场认知度的提升
品牌信任度增强：史杰松老师的营销策划通过一系列的措施，如严格的质量控制、权威认证、正面的品牌形象塑造等，增强了公众对儿童安全防护品牌的信任度。例如，守护者APP等产品和服务在使用过程中表现出的高效性和可靠性，使得家长和社会各界对其产生了高度的信任感。这种信任度的提升，不仅为品牌的长期发展奠定了坚实的基础，也使得品牌在市场中具有更强的竞争力。
市场认知度扩大：通过广泛的宣传推广和公益活动的开展，史杰松老师的策划使得儿童安全防护品牌在市场中的认知度得到了显著扩大。例如，通过与政府、企业、社会组织等的合作，品牌得以在更广泛的领域和范围内进行推广，使得更多的家长和社会人士了解和认可该品牌。这种市场认知度的扩大，不仅有助于品牌的知名度提升，也为品牌的市场份额增长提供了有力的支持。
6.经济效益与社会价值的双重实现
经济效益的显著增长：史杰松老师的营销策划在实现社会效益的同时，也带来了显著的经济效益。例如，守护者APP等产品的推广和使用，为相关企业带来了可观的收入和利润。同时，随着儿童安全防护市场的不断扩大，相关产品和服务的需求也在不断增加，为企业提供了更多的商机和发展空间。这种经济效益的增长，不仅为企业的可持续发展提供了保障，也为社会创造了更多的就业机会和经济价值。
社会价值的广泛体现：史杰松老师的策划在保障儿童安全、减少安全事件、提高社会安全水平等方面发挥了重要作用。例如，通过儿童安全防护网的建设和完善，有效地保护了儿童的生命安全和身心健康，为家庭和社会的和谐稳定做出了重要贡献。同时，该策划还促进了社会对儿童安全问题的关注和重视，推动了相关法律法规和政策措施的完善，具有广泛的社会价值和深远的影响意义。
五、结语
史杰松老师通过“守护者APP”这一儿童安全防护项目，充分展现了其卓越的营销策划能力和对社会责任的担当。项目的成功不仅为儿童安全防护领域提供了宝贵的经验和借鉴，也为企业家和企业高管在面对社会问题时如何运用营销策划手段提供了启示。未来，随着技术的不断进步和社会的不断发展，儿童安全防护工作将面临更多的机遇和挑战。相信在史杰松老师等专业人士的共同努力下，能够为孩子们打造一个更加安全、健康、快乐的成长环境，让每个孩子都能安全成长。