001.你一定得是因为很想讲，有个很棒的故事，才会有人愿意听。如果你自己都不想讲了，就不要讲了。——《10W+走心文案是怎样炼成的》
很多时候你会发现，自己写得很顺利的文章，读起来也很痛快。自己绞尽脑汁勉强完稿的，自己也不想再去读。读者更是这样，所以，还是要多积累，先过自己那一关，才值得让读者花时间。
002.你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品；你要让他对你的产品感到有兴趣才购买。——《10W+走心文案是怎样炼成的》
如果让消费者产生讨厌的情绪，他买回去，哪怕有一点点的不好用，他都不会包容，反而和朋友说“不要买那个产品！”
003.我们把客户的公司看成是自己的，因此提给客户的建议都是站在他们的利益点着想，毫不考虑我们自己的短期利益。这样才能赢得他们的尊敬，客户的尊敬是我们拥有的最大资产。——《广告大师奥格威》
要目光长远，要有大格局。
004.我们对自己的表现养成一种“永不满足”的习惯，这是消除自鸣得意的一剂良药。——《广告大师奥格威》
你不是天才，最多是个人才，而人才只有不断精进，才能一直是人才。
005.我们唯一必须畏惧的事，就是畏惧本身。——《广告大师奥格威》
恐惧会让你被动，被动的人只能捡别人剩下的东西。如果想做开拓者和创新者，就一定要克服恐惧。就算失败了，也获得了经验。而如果一开始就退缩，你不仅失败，更是在浪费时间。
006.人们死于厌烦，心理冲突和疾病，但他们不会死于勤劳工作。——《广告大师奥格威》
勤劳工作，不等于熬夜爆肝，摒弃简单的重复，提高效率。勤劳努力工作，是标配，还不至于上升到品格的层面。
007.促使员工自动自发的上上策，就是在对方能力范围内赋予最大责任。视下属为成熟的个体，他们就会成长。
当下属陷入困境时，也不忘拔刀相助，态度亲切有人情味，避免公事公办的冷漠。——《广告大师奥格威》
知易行难，需要不断提高自己的认知能力，尤其在想发脾气时，生气和知道自己生气是两回事。
只是生气很容易情绪爆发，而知道自己生气，就可以把自己的抽离出来，去反问自己为什么生气，让你生气的事能不能解决，能的话还冷着干嘛，赶紧去解决就好啦！不能的话生气也没用，反而更显现出你没有能力。
如果是别人做的事让你生气，那就好好沟通，让他知道如何做你才会不生气。他不会的话，教他如何做，甚至可以示范给他。
得理，且饶人很重要。
008.每次构想广告影片时，千万记住，你的子女、太太、先生，以及你的良知都会看到这个广告片。——《广告大师奥格威》
如何做人，就如何做事，就如何做广告。
009.文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。——《文案创作完全手册》
你不是诗人，不要写拗口的词藻；你不是小说家，不要让人猜来猜去。你是需要和消费者沟通，告诉他们这个产品好在哪，能给你带来哪些方便或乐趣，然后引导他点击“购买”。
010.消费者通常会记得好笑的广告，但不记得广告里的商品。你得在商品本身与商品带来的好处之间创造出联结。——《文案创作完全手册》
确实是这样，有一些广告或华美或好笑，结尾露出的品牌名让你恍然大悟：“哦～原来是卖这个的啊～”情怀不错，可是跟产品有什么关系，奇怪...
到真正购买时，你还是会选择那个明确知道“疗效”的产品，而旧的笑话早就被新的笑话代替了。