上 卜一２０１５年第３ ，２鼍期 ｌ（总’、第２痧驴＂ｌｂ＇ｌｇ７￣ ２驴期） 、Ｅ驴 浅谈平面设计中的符号学 罗元林 （黔南民族幼儿师范高等专科学校，贵州 黔南摘５５８２００） 要平面设计就是将设计各种元素在二维空间中表现出来，用以传达设计理念的活动。平面设计中符号学的应用十分广泛， 包含着相应的内涵，对设计起着重要的作用。 关键词平面设计；符号学；原理；应用 中图分类号：ｊＯｌ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００２—７６６１（２０１５）３２～０１９０—０１ 现在使用的文字，更能表现更多的审美及设计感。文字的传递是以 在现实生活中，不同的标志符号往往有多种不同含义。在生 活中各种图形简单的颜色鲜艳的标志，都会使得人们联想到各 种事物，帮助人们了解和警醒自己，是人们在生活中所得到的各 种经验的延续和总结。这样的图形形式在生活中使用十分广泛， 在平面设计中更是被广泛的应用，但是在图形的表达中需要简 洁和信息的准确，不断的丰富平面设计的表现手法。因此，探究 平面设计中的符号学就显得尤为重要。 一、符号学的概述与涵义 １．符号的概述。符号是生活中人们根据生活经验，约定好的 用相应简单的标志代表相应的对象，是通过各种形式来传达各 种意义，其主要表现源于各种社会生活现象。在原始社会有很多 根据实际和审美进行的原始性的设计，比如结绳记事、象形文字 等都是在生活中产生的相关的图像符号记事手段，所以符号和 图像是相关信息传递的介质，是认识事物的简单手段和方法。因 此，在当下生活中符号的应用更加的广泛，并且是信息传递中不 可缺少的要素。符号一般是具有明确感官的目标，如一个字的发 音，符号的形式和颜色。符号同时是需要传递其思想表达和精神 实物化的体现，由现在的感官形式形成了现在的符号特征。 ２．符号学的涵义。符号学在皮尔斯的表达中理解成符号是 代表或者表现某种实物的图像或实物形式，能够帮助人对所代 表的实物的理解和利用简单的图像让人直观的明白其实际意 义。每一种符号都有自己本身的存在意义和价值，它与所表现的 实物有重要的关系，是对所表现的实物的一种形象的解释，能够 直观的帮助人们的理解。所以任何一种符号形象都是由三种要 素组成，即媒介、表达对象和解释行为。这三个要素是符号的必 备关联要素，如果在符号的表达设计中没有这三种要素的联系 就不能说明这个符号是合格的完整的设计符号。 二、平面设计中符号学的原理 １．图形设计以及符号学的原理。随着经济的快速发展和互 联网的高速进步，互联网时代下人们的阅读已经进入了读图的 时代，图像图形已经成为了现代人们思想交流和传达信息的方 式。并且，其没有国界限制，是优于各国语言表达的一种交流形 式，有效地解决了现在不同文化背景，不同语言环境下的生活区 分。比如在现在的道路指示中，全球通常使用黑白黄红相间的图 形来引起驾驶员的注意，人们会对这样的颜色条纹产生警惕性， 直接就能引起驾驶员的注意，从而达到警醒的效果。这实际上是 运用和根据实际的生活经验，变化成图像的一种符号化延续。在 生活中各种图像图形能够准确的表达出其所代表的含义和信 息，是因为图形符号可根据实际的生活演变出来。所以在平面设 计中图形符号作为主要的信息表达途径，是重要的视觉信息元 素，能否直观有效的表达图形图像与符号的设计有重要关系。 ２．文字设计和符号学的原理。文字是由象形直观的转变过来 的，是从实物到抽象的演变和设计。在文字的演变上是通过对图像 实物的外部特征进行形象的弱化表达，增强实际的含义，逐步变成 １９０ 形象直观地视觉进行传递，具有很强的创造设计空间。文字的平面 设计是根据其形象表达发展成简单的符号形象。比如在１９９２年 的国际设计拍卖会上，一个创意的宋体“拍”字获得很多名家的青 睐，只是因为在设计中，将“白”字的一撇设计成了锤子的形式。就 让这个字的整体形象更加的明确，符合现在符号学的理念。 ３．色彩设计和符号学原理。颜色是平面设计中重要的组成元 素，色彩在生活中运用较为广阔。色彩符号是直接的视觉表达语 言，通过对色彩的运用可以对设计作品进行解读。色彩在平面设计 符号学中具有传达视觉的功能，它赋予视觉感官的享受，而每一种 不同的色彩都具有不同的象征意义。比如，在我国传统春节时，家 家户户都会贴红色的对联，挂红色的灯笼，放红色的鞭炮。红色给 人以喜庆愉悦的视觉感受，这里红色就成为了一种色彩符号，向人 们传递色彩信 。 三、符号学在平面设计中的应用 符号在平面设计中的应用就是将符号的作用与意义进行直 观表现，在符号的设计中其功能有三大方面。第一，符号具有识 别、区分、标示功能；第二，符号是实物的表现方式，它能直观形 象的代替实物，帮助人们对于实物的记忆和理解，深入的表现自 己的思想；第三，符号同时是思想表现外化和外显的重要方式。 所以符号在人类的各项生活生产活动中具有很强的提示功 能，是一种简单的直观表达形式。在日常生活中，到处都有符号 的存在，在平面设计中，虽不能说事物皆由符号构成，但任意事 物中皆有符号的存在。平面设计的根本目的就是为了给大众传 递视觉信息，利用视觉元素，让大众接受，直至改变心理观念。因 此，平面设计中的广告设计就是使用符号设计元素，将信息传达 出去。比如，可口可乐的整个外形及广告设计都充分的运用了视 觉元素，加上丰富多彩的色彩比较，就很容易的记住这个产品， 最终达到设计的目的。 符号在现代生活中扮演着重要的角色，作为平面设计的信 息载体，对其产生重要的作用。因此，随着平面设计的发展，进一 步对符号学进行研究，才能充分发挥其作用，更好的服务于平面 设计，创造出更为优秀的设计作品。 参考文献： 【１】谢洁．浅谈平面设计中视觉审美元素的构建Ⅱ】．现代装饰 （理论），２０１２． 【２】袁清秀．浅谈平面设计与符号学原理［Ａ】．吉林省科学技术 协会．低碳经济与科学发展～吉林省第六届科学技术学术年会 论文集【ｃ】．士林省科学技术协会，２０１０：４． ［３］宋新新．符号学原理在平面设计中的运用叫．艺术品鉴， ２０１５，０１：５２，５３． ［４】张继泽．浅谈符号学在平面设计中的运用Ⅱ】．大众文艺， ２０１３。０５：６６．
