广告学概论试题6

一．

单项选择题（1×10=10分）

1．20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（ ）

A.盛世长城 广告公司 B.电扬广告公司 C.麦肯光明广告公司 D.奥美广告公司

2.广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。这四个时期的正确排序为( )

A.①②③④ B.②④③① C.④②①③ D.①④②③ 3.企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（ ） A.提高质量 B.增强竞争意识 C.注重整合传播 D.大量投入资金

4.下图中能正确反映广告投入与销售利润关系的是（ ） A. B.

C. D

5.在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（ ）

A.大卫·奥格威 B.斯坦利·里索 C.罗素·瑞夫斯 D.光永星郎

6.广告定位理论形成于（ ）

A.二十世纪六十年代 B.二十世纪七十年代 C.二十世纪八十年代 D.二十世纪九十年代

7.下列选项中，不属于广告定位的实体定位的是（ ）

A.功效定位 B.价格定位 C.强势定位 D. 是非定位

8.杂志在广告宣传中的优势不包括（ ）

A.对象明确，针对性强 B.编辑精细，印刷精美 C.信息传播迅速，时效性强 D.使用期长，保存期久 9.媒体计划的实质是（ ）

A.确定媒体目标 B.确定媒体的选择方案 C.确定媒体战略 D.对媒体的考察评估

10.确定媒体步骤中的第二步骤为（ ）

A.确定广告单位 B.确定媒体级别 C.确定具体媒体 D.确定媒体预算

二．多项选择题（2×5=10）

1.下列各项属于广告的基本特征的有（ ）

A.广告主明确 B.人际传播 C.说服的方式 D.传播对象具有选择性

2.分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（ ）

A.引起需要 B.收集信息 C.制定计划 D.评价方案. E.决定购买

3.广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（ ）

A.引入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

4.受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（ ）

A.众多性 B.主动性 C.流动性 D.归属性 E.自述性

5.品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。建立一个新品牌要具备的条件有（ ）

A.它是独特的，要能形成竞争力 B.要有可持续发展的潜力

C.要能够有效的与消费者进行沟通 D.品牌的建立要有一定的技巧

三．填空题（每空1分，共10分，1×10=10）

1.购买方式是消费者购买行为的特点和表现。购买方式主要有（ ），（ ），多变性购买和（ ）。

2.广告活动的中心环节是（ ）。

3.广告在媒体上推出的时间，主要是相对于商品进入市场的时间，推出方式一般有（ ），即时推出和（ ）等几种方式。

4.（ ）是广告特有的属性。

5.探究广告受众的心理活动过程有助于有效进行广告活动，广告受众的心理活动过程一般包括（ ）过程，（

）过程和（ ）过程三个部分。 四．解释题（5×3=15） 1.广告。 2.品牌。

3.整合营销传播。

五．简答题（第一题9分，第二题16分，共25分） 1.请简要说明实行广告代理制的意义。 2.请简要回答使用媒体组合策略的主要作用。 六．论述题（2×15=30）

1.请选择几个主要角度论述广告的影响和作用。

2. 报纸是大众传播媒体的重要形式之一，也是主要的广告载体之一，请分析并论述其在广告传播中的优、劣势。

广告学教程试题参考答案

一．单项选择题（1×10=10）

1.B 2.C 3.A 4.A 5.C 6.B 7.D 8.C 9.B 10.C 二．多项选择题（2×5=10）

1.ACD 2.ABDEF 3.ABCD 4.BDE 5.ABD 三．填空题（1×10=10）

1．复杂性购买；和谐性购买；习惯性购买 2.广告表现

3.拖拉推出；延时推出 4.传播 5.认知；情绪；意志 四．解释题（5×3=15）

1.广告：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。

2.品牌：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

3.整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。 五．简答题。（25分）

1.①能促进企业更好地利用有限资金，争取理想的经营效益; ②能促进媒体的繁荣发展，更有效的提供信息服务;

③能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务。 2.①能够增加总效果（GRP）和到达效果; ②能够弥补单一媒体传播频度的不足；

③能够整合不同媒体的传播优势，形成合力，扩展传播效果； ④能够相对减少成本，增加广告效益，有利于企业量力而行。 六．论述题。（30分）

1.对企业经营：①沟通产销信息，促进商品销售；②激发竞争活力，推动企业发展。 对消费者：①提供商品信息，帮助选择消费；②刺激和引导消费，影响消费观念转变。 对社会文化事业：①促进大众传播媒体发展；②美化市容环境，丰富文化生活。 2.优势：版面大，篇幅广，可供广告主充分选择和利用；报纸的特殊新闻性，能增加报纸广告的信任度；报纸的编排灵活，使广告文稿的更换比较方便；新闻性强，可信度高；权威性高；有保存价值；图文并茂；印刷成本较低；发行面广，覆盖面广；发行对象明确，选择性强；信息传播迅速。

劣势：内容繁多，容易导致信息注意力分散；众口难调；比较粗糙；寿命短，利用力低。