新媒体视域下的网络广告研究

新媒体视域下的网络广告研究　沈添玺，薛华盛，张浩（沈阳理工大学，辽宁沈阳１１０１５９）　【摘　要】随着我国互联网行业的快速发展，我国网民数量已经跃居世界第一，网络广告的具体营销模式受到各个企业的高度重视。有关数据　显示：２０１５年我国网络广告市场的规模为２０９３．７亿元，与上一年相比增长３６％。我国网络广告市场增长迅速，这表明有大量的资金进入了网络　广告行业，也表明网络广告对于企业的市场营销十分重要。鉴于这种情况，本文对新媒体视域下的网络广告进行了简单的探究。　【关键词】新媒体；网络广告；研究　【中图分类号】Ｆ７１３．８　【文献标识码】Ａ　【文章编号】１００６—４２２２（２０１６）２４—０２９５—０１　１不断开拓全新的投放平台　我国的网络广告进入了发展的黄金时期。但是对于当前　我国网络广告产业链上的各个环节一品牌广告主、广告代理　３加大对网络广告的诚信管理力度　我国网络广告市场快速发展，同时也产生了许多的问题，　比如违法广告、虚假宣传广告及其他侵权事件等．急需对网络　商与网站主来说．广告主要求变的越来越多。主要原因是由于　广告行业进行规范。在互联网上我们经常可以看到广告侵权　当前我国还没有一套能够在正确时间和地点推广给定向人群　事件，名人和普通民众的肖像很多都被违法的使用。根据相关　的技术，使广告的访客有更加好的体验，能够提高品牌好感度　的调查发现．很多的互联网用户都对网络广告不太信任。最显　的相关网络广告高效投放平台．广告主和广告的代理商在沟　而易见的就是搜索引擎广告点击遭到的欺诈。搜索引擎广告　使搜索引擎广告出现了大量的作弊。２００６年３月８日．Ｇｏｏｇｌｅ　支付了９０００万美元来和遭到点击欺诈案的原告进行和解。第　一通和信任方面没有高度透明。根据国家的统计数据显示，我国　是根据用户的点击量来进行收费，正是由于这种计费模式致　的网民总数已经超过了３亿．这是一个庞大的广告市场，因此　广告主对于网络广告也是高度重视。互联网技术的高速发展．　使得网络广告可以用更加活泼的形式进行展示，更加容易被　用户所接受。根据有关调查显示．企业网站主要都是通过相关　种是因为广告主的恶意点击作弊。为了有效的对竞争对手　进行打击，有些人利用有关的技术和人员对竞争对手的广告　的关键词搜索被用户发现并且访问，所以。在那些市场份额大　进行大量的恶意点击，这就导致竞争对手的实际广告成本大　的搜索引擎上注册．同时得到一个好的排名，是一种投入低、　大增加。第二种是大量的网站作弊。在广告联盟当中的网站为　回报大的网站雅广方式。当前各大互联网企业有着多元化的　排名等等。近些年来，竞价排名在世界上非常流行，搜索引擎　的竞价排名和收费登录有非常相似之处．但是它们在本质上　了得到最多的广告分成费用，下载一些有关的软件，把广告植　庞大的代理服务器对搜索引擎上面的广告进行点击　对于这　些存在的问题却一直都没有好的解决办法．主要是由于相关　的法律法规缺失。对于网络上大量的广告，是否真实合法等方　面缺少必要的审查，对于网络广告的违法行为也是没有相关　的法律法规进行处罚。对于网络广告的违法行为的实际发生　搜索服务提供，例如。新浪的搜索排名服务有推广排名、竞价　入到全球多达几十万个的相关代理服务器。然后用这些数量　有所不同。说它们之间相似，是由于它们都是借助搜索引擎来　进行相关的推广。说它们本质上有所不同，是由于竞价排名并　不是按照网站在搜索引擎上排名时间的长短来进行收费，而　户网站的实际有效点击次数进行收费。所以．竞价排名是一种　根据实际访问效果来进行收费的网络推广服务。典型的就是　新浪的竞价排名　是根据客户网站被访问的具体次数收费。竞价排名是根据客　地和管辖权也是难以确定，这也是一个难题。同时，对于网络　广告的违法证据的搜集也是比较困难。因为当事人可以对网　络上的相关电子文档随时进行相关的修改．不留下任何痕迹．　当事人很多时候都不承认那些违法事情。因此，我们需要建立　一２注重网络广告的精准投放　在高速的增长，达到了创记录的２０９３．７亿。随着我国互联网　及其相关产业的不断发展．网络广告也进入了井喷发展时代　种新型的管理模式。对于网络广告的相关监管主要是通过　２０１５年中国经济平稳发展。国内网络广告市场的规模也　有关的法律、法规和制度来确保网络广告内容的真实性　４结束语　随着我国互联网的快速发展和普及。互联网广告发展势　头势不可挡。新媒体、新应用、新技术的发展给传统的营销模　广告主对于广告的精准投放也越来越重视。怎么用非常有限　费用使广告产生最大的效果，这个是广告主最关注的事情。广　投放给那些正确的潜在客户。企业在进行网络广告的投放时．　经常比较被动，这就增加了企业提高广告转化率的实际难度！在　广告媒体方面．强大的客户资源让媒体有着比较强势的心理：　在用户方面，企业经常是不清楚具体情况。到现在为止，悠易互　式带来了新的发展机会。中国网络广告必将取得前所未有的　告主非常迫切的希望技术能够实现广告的精准投放，把广告　发展　参考文献　【１】乔占军．新媒体视阈下科技期刊网络营销策略体系研究【ＪＪ＿出版广　角，２０１３（７）：６１～６３．　通非常成功的　ｌ勾奥迪等许多的高端品牌广告商提供了精准的　２０１６—１１－１８　广告投放，在网络广告行业树立了自己的品牌．同时在怎样实　收稿日期：现进准投放和提升用户体验方面树立了一个新的行业标准　辫耩