2016-2022年中国新媒体产业现状调查及十三五投资策略研究报告(目录)

2016-2022年中国新媒体产业现状调查及十三五投资策略研究报告

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2016-2022年中国新媒体产业现状调查及十三五投资策略研究报告

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【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com

【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2016

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 http://baogao.chinabaogao.com/jisuanji/253434253434.html

顾名思义，新媒体产业就是与传统媒体不同的媒体产业。我们对于“新媒体产业”的定义是建立在对“新媒体”的概念界定基础之上的。因此就内涵来说，新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。就外延而言，新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。分别从横向和纵向两个角度对新媒体产业的外延进行梳理。

中国报告网发布的《2016-2022年中国新媒体产业现状调查及十三五投资策略研究报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关

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投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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报告目录：

第一部分新媒体产业动态聚焦

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第一章新媒体产业相关概述 第一节新媒体的基础概述 一、新媒体的内涵 二、新媒体内容分类 三、新媒体的传播特征 四、新媒体的经济学特性 第二节新媒体发展模式分析 一、新媒体的内涵及传播特征 二、新媒体发展条件 三、新媒体内容 四、运营与赢利模式

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五、目标群体分析

第三节新媒体传播的特点及对营销传播的影响 一、新媒体的传播特点分析 二、新媒体传播对营销传播的影响

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第二章2015年中国新媒体产业运行环境分析 第一节 2015年中国宏观经济环境分析 一、国民经济运行情况gdp(季度更新) 二、消费价格指数cpi、ppi（按月度更新） 三、全国居民收入情况（季度更新） 四、恩格尔系数（年度更新） 五、工业发展形势（季度更新） 六、固定资产投资情况（季度更新） 七、社会消费品零售总额 八、对外贸易&进出口

第二节金融危机对新媒体行业的影响 一、金融危机对传媒业的影响

二、金融危机下的中国新媒体广告分流显著 第三节2015年中国新媒体产业发展的政策环境分析 一、中国传媒业知识产权政策 二、文化传媒业对外开放政策 三、互联网视听节目许可制度施行

四、《信息网络传播视听节目许可证》推动市场洗牌

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五、《电子出版物出版管理规定》正式实施

六、《中央补助地方文化体育与传媒事业发展专项资金管理暂行办法》

七、文化产业振兴规划

八、九部门发布金融支持文化产业振兴发展指导意见 九、国家广电总局加强互联网视听节目发展和管理 十、“十三五”国家重点音像电子出版方向确定 第四节2015年中国新媒体产业技术环境分析 一、网络技术 二、通信技术 三、计算机技术

第五节2015年中国新媒体产业社会环境分析 一、人口环境分析 二、教育环境分析 三、文化环境分析 四、生态环境分析 五、中国城镇化率

六、居民的各种消费观念和习惯

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第三章2015年中国新媒体产业整体运行态势分析 第一节2015年新媒体行业运行综述 一、世界主要国家新媒体发展综述 二、新媒体传播研究热点述评

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三、中国新媒体产业链日渐成熟 四、国内新媒体业务布局决胜要点 五、中国新媒体运营与赢利模式浅析

第二节2015年中国新媒体产业受众及需求分析 一、中国新媒体业目标群体分析 二、用户的需求与使用特点发生改变 三、针对需求变化提供新媒体产品 四、需求演变带来媒体角色的新变化 第三节2015年中国新媒体营销解析 一、新媒体营销初露峥嵘 二、营销行业迎接新媒体时代来临 三、整合营销下的我国新媒体价值实现 四、新媒体变化促进精准营销发展 五、我国新媒体营销势在必行 六、新媒体实效营销传播趋势 七、新媒体营销的制胜之道

第四节2015年中国新媒体行业的问题及对策分析 一、我国新媒体产业发展面临的瓶颈及对策 二、新媒体产业链问题及对策 三、2015年新媒体行业面临大洗牌 四、新媒体业以差异化与精准化突围 第二部分新媒体细分领域透析

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第四章2015年中国移动媒体行业运行分析 第一节2015年中国移动媒体业埃简况 一、移动新媒体的主要特性 二、媒体移动化是行业发展的趋势 三、移动媒体创造传媒产业新天地 第二节2015年中国移动媒体市场分析 一、移动多媒体业务的消费群体分析 二、移动多媒体应用产业发展分析 三、移动新媒体的商业模式创新 四、移动媒体的受众之争 五、移动新媒体发展趋势

第三节2015年中国三大通信运营商的移动媒体战略研讨 一、三大通信运营商的基本情况分析 二、三大运营商移动媒体战略的具体情况 三、三大通讯运营商移动媒体战略比较

第四节2015年中国移动媒体行业面临的挑战及对策 一、移动传媒产业盈利模式存在的问题 二、移动新媒体发展存在的误区 三、移动媒体产业发展已迫在眉睫 第五节未来中国移动媒体行业投资前景分析 一、中国移动媒体产业发展趋势 二、2016-2022年移动媒体市场预测

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三、移动多媒体的投资机遇分析

四、2016-2022年下一代移动多媒体蓝图

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第五章2015年中国移动电视媒体业运行新形势分析 第一节2015年中国移动电视行业现状综述 一、中国移动电视业营收增长迅猛 二、移动电视市场竞争格局转变

三、中国主要城市移动电视收视率赶超传统电视 四、移动电视演变为第五媒体 第二节2015年中国移动电视营运分析 一、数字移动电视运营模式分析 二、移动电视的盈利分析

三、数字移动电视产业化运营的战略分析 第三节2015年中国车载电视发展分析 一、载移动电视市场步入发展新阶段 二、2015年车载移动电视市场分析 三、2015年车载电视主题发展分析 四、中国车载电视市场销量预测 五、车载电视成投资新宠

六、未来中国车载移动电视市场预测

第四节2015年中国移动电视行业存在的问题分析 一、传播方式有待改进 二、收视环境不好

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三、受众的不确定性

四、中国数字移动电视的现实瓶颈

第五节2015年中国移动电视行业发展对策分析 一、制定相关产业政策 二、产业链平衡发展

三、移动电视行业挺进一二线城市是关键 四、欧盟移动电视发展战略对我国的启示 第六节未来移动电视发展前景预测分析 一、中国新媒体分化与移动电视发展趋势探讨 二、全国移动电视市场规模预测 三、全球移动电视市场消费规模预测

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第六章2015年中国手机媒体及其业务运行分析 第一节2015年中国手机媒体市场发展分析 一、手机媒体的形态与内容分析 二、手机媒体的用户与需求分析 三、手机媒体赢利模式探讨 四、3g时代的手机媒体发展分析 五、手机功能进化助推手机媒体强势崛起 六、手机媒体价值链主导权竞争激烈 七、手机媒体赢利模式有待完善 第二节2015年中国手机电视发展分析 一、手机电视概述

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二、手机电视产业链及业务模式分析 三、手机电视覆盖率分析 四、手机电视用户特征及行为分析 五、我国手机电视运营模式研究 六、手机电视内容生产及监管分析 七、亚洲手机电视渗透率全球领先 八、手机电视有望成立产业联盟 九、手机电视市场蕴含巨大潜力 十、未来手机电视产业的问题及解决 十一、2015年3g手机电视用户预测 第三节2015年中国手机游戏运行分析 一、手机游戏产业链及收费模式 二、2015年全球手机游戏营收情况 三、2015年手机游戏整体盈利状况 四、2015年新兴市场拉动手机游戏收入增长 五、2015年3g行业带来手机游戏大发展机遇 六、2016-2022年手机游戏市场规模及发展趋势 七、2016-2022年手机游戏年复合增长率 第四节2015年中国手机短信发展分析 一、全球短信业务浅析

二、短信业务在企业售后服务中的应用 三、手机短信的新闻管理和产业发展探讨

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四、全球手机短信业务发展情况 五、2015年我国短信业务量增长情况 第五节手机报

一、手机报传播方式分析 二、手机报产业链及运营模式分析 三、中国手机报市场进入高速成长期 四、手机报的用户特性分析 五、手机报用户消费行为分析

六、国内主流手机报发展状况及经营策略分析 七、行业手机报的特点及发展思路 八、地方手机报未来发展出路分析 第六节手机视频 一、手机视频概述 二、手机视频用户行为研究 三、手机视频业务仍处于市场培育期 四、手机视频业务贴近用户的策略构想 五、网络视频企业进军手机视频行业面临挑战 六、三大动力促进手机视频市场推广 第七节手机音频广播 一、手机广播的媒介特性

二、手机音频广播产业链及业务模式分析 三、手机音频广播用户特征

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四、手机音频广播用户行为分析 五、广播业进入手机收听阶段

六、农村市场手机音频广播业务发展分析 七、手机音频广播面临难题 八、手机音频广播前景展望 第八节手机小说 一、手机小说传播形式 二、手机小说的媒介特性分析 三、手机小说产业链及业务模式解析 四、国内手机小说市场蓬勃兴起 五、手机小说用户特征研究 六、手机小说用户行为分析 七、手机小说市场存在隐患 八、手机小说发展策略及未来趋势

第九节2015年中国手机媒体市场问题对策分析 一、手机媒体的缺陷与消费困境分析 二、中国手机媒体发展的五大制约因素 三、中国手机媒体的良性发展途径探析 第十节手机媒体行业前景分析 一、手机媒体社会影响日益增强 二、中国手机媒体呈现的几大态势 三、浅析手机媒体与微博客融合发展

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四、手机媒体化发展前景广阔 五、手机媒体业务的发展趋势

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第七章2015年中国***产业运行综述 第一节2015年中国iptv市场运行综述 一、我国iptv市场运行特点 二、2015年中国iptv市场规模分析 三、中国iptv市场上演激烈竞争 第二节2015年中国iptv产业链分析 一、设备供应商及设备供应市场 二、平台提供商及平台市场分析 三、电信运营商及运营市场分析 四、频道/内容运营商及内容市场分析 五、芯片及其他技术供应商及市场分析 六、终端厂商及终端市场分析 七、用户及用户市场分析

第三节2015年中国***市场存在问题及对策 一、iptv版权问题

二、中国的iptv为何发展缓慢的原因 三、iptv应突破传统定价模式

第四节2016-2022年中国iptv发展趋势分析 一、我国iptv发展前景分析

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二、iptv技术发展趋势 三、我国iptv用户发展预测

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第八章2015年网络媒体及其业务运行分析 第一节网络视频 一、网络视频发展概况 二、网络视频盈利模式全面透析 三、网络视频迎来“3g元年” 四、2015年网络视频市场规模 五、2015年中国网络视频市场收入 六、网络视频营销的发展与趋势分析 七、网络视频业发展面临的问题 八、网络视频业的良性发展道路探析 九、中国网络视频呈现主流化发展趋向 第二节网络博客

一、中国博客市场发展现状 二、中国博客经济发展解析 三、微型博客的起源及优势分析 四、中美微型博客发展对比分析 五、微型博客价值与商业模式分析 六、中国博客规模发展情况 七、2015年中国博客作者人数 八、中国博客市场调查分析

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九、博客发展趋势分析 十、微型博客发展前景探析 第三节网络游戏

一、2015年我国网络游戏产业逆市飘红 二、2015年中国网络游戏市场规模情况 三、2015年我国网络游戏用户规模情况 四、未来年我国网页游戏发展前景分析 第四节新闻网站

一、中国新闻网站发展历程 二、国内重点新闻网站简介 三、新闻网站市场化改革势在必行 四、新闻网站上市的实力及机遇分析 五、新闻网站改制上市的策略分析 六、新华网转企改制案例研究 七、地方新闻网站转企改制案例分析 第五节搜索引擎

一、搜索引擎传媒功能日益凸显 二、中国搜索引擎市场营收规模分析 三、搜索引擎市场竞争格局及态势分析 四、搜索引擎媒体责任缺失引发信任危机 五、搜索引擎行业应加强自律和公众监督 六、中国搜索引擎行业发展趋势

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第六节社交网站

一、中国社交网站发展概况 二、国内社交网站主流品牌发展状况 三、社交网站潜藏的问题分析 四、社交网站亟需走出盈利困境 五、社交网站商业价值有待深入挖掘

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第九章 其他新媒体 第一节多媒体数字报 一、数字报纸发展势不可挡 二、中国数字报行业现状 三、国内数字报发展案例研究 四、数字报价值提升策略分析 第二节多媒体数字杂志 一、数字杂志新锐力量崛起 二、数字杂志消费者需求心理分析 三、数字杂志盈利机会与策略分析 四、数字杂志平台zcom经营之道解析 第三节电子书

一、中国电子书产业发展提速 二、电子书行业遭遇内容匮乏瓶颈 三、电子书产业须构建完善的内容平台 四、电子书技术发展方向

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五、我国电子书市场展望 第四节楼宇电视

一、楼宇电视传播特点概述 二、楼宇电视生存状态分析 三、楼宇电视行业遭遇诸多难题 四、楼宇电视行业可采取的发展策略 第三部分新媒体产业竞争态势分析

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第十章2015年中国新媒体竞争新格局透析 第一节2015年中国传统媒体与新媒体的竞争分析 一、新媒体环境下的传媒创新特征 二、新媒体对传统媒体的冲击分析 三、新媒体受众接触率已经超越传统媒体 四、新媒体与传统媒体竞争分析 五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局 六、危机促进传统媒体向新媒体转变 七、新媒体与传统媒体的融合 八、中国新媒体广告增长远超传统媒体 第二节新媒体竞争现状分析 一、国内新媒体竞争进入2.0时代 二、新媒体同质化竞争加速行业洗牌 三、2015年出版传媒集团加速“进攻”新媒体 四、外资角逐我国新媒体市场

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第三节新媒体竞争策略分析

一、三网融合背景下新媒体的竞争策略 二、提高新媒体核心竞争力策略

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第十一章 新媒体营销 第一节新媒体营销综述

一、市场环境变化凸显新媒体营销价值 二、新媒体推动营销方式和思维变革 三、新媒体广告市场扩容

四、新媒体冲击下广告营销应采取的策略 第二节网络媒体营销

一、网络媒体催生软化营销方式 二、中国网络视频营销状况分析 三、搜索引擎营销现状及发展趋势探析 四、社交网站营销价值及模式分析 五、门户网站博客营销全面解析 六、微博迅速发展成为新兴营销工具 第三节网络广告

一、多媒体广告在网络营销中的应用分析 二、中国互联网广告市场回顾 三、中国网络广告核心媒体市场分析 四、2015年上半年中国网络广告市场详解 五、长尾网络广告市场潜力巨大

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六、未来中国网络广告营销市场规模预测 第四节手机媒体营销

一、手机媒体成营销价值新高地 二、手机报颠覆传统广告营销传播方式 三、手机杂志成广告营销重要平台 四、手机微博营销优势日益显现 五、手机媒体开启互动体验营销新时代 第五节手机广告 一、手机媒体广告的模式 二、手机媒体广告的特性与优势 三、手机媒体广告形式及效果评估 四、中国手机广告市场发展分析 五、手机媒体广告的swot分析

六、手机媒体广告发展的制约因素及对策 七、3g手机广告业务的市场推广策略

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第十二章2015年中国新媒体行业相关上市企业运营状况分析 第一节上海东方明珠（集团）股份有限公司 一、企业概况

二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析

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六、企业成长能力分析 第二节中视传媒股份有限公司 一、企业概况

二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析

第三节成都博瑞传播股份有限公司 一、企业概况

二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析

第四节湖南电广传媒股份有限公司 一、企业概况

二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析

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第五节北京歌华有线电视网络股份有限公司 一、企业概况

二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析

第六节陕西广电网络传媒股份有限公司 一、企业概况

二、企业主要经济指标分析 三、企业盈利能力分析 四、企业偿债能力分析 五、企业运营能力分析 六、企业成长能力分析

第四部分新媒体产业前瞻与投资战略研究

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第十三章2016-2022年新媒体行业发展趋势 第一节2016-2022年中国新媒体行业前景分析 一、未来新媒体的发展趋势展望 二、中国新媒体未来发展前景广阔 三、我国新媒体产业发展趋势 四、中国新媒体市场发展预测

五、2016-2022年新媒体发展方向探讨

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六、2016-2022年新媒体市场规模预测 第二节2016-2022年新媒体行业发展趋势 一、2016-2022年中国新媒体产业发展十大趋势 二、2016-2022年中国新媒体趋势预测报告 三、2016-2022年中国新媒体市场发展预测 四、2016-2022年新媒体成为高端消费品传播新通路 五、2016-2022年中国新媒体市场规模预测 第三节中国电视与网络新媒体融合发展 一、电视与新媒体的融合 二、市场竞争及优势互补融合 第四节中国报业必将转型为新媒体机构 一、传媒环境的变化 二、未来的传媒格局 三、新媒体环境下的报业发展 四、转型之路——“化被动为主动”

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第十四章2016-2022年新媒体产业发展战略研究 第一节我国新媒体产业发展瓶颈及对策 一、我国新媒体产业发展中所面临的瓶颈 二、产业基础设施的重要性

三、国家新媒体产业基地在产业发展中的实践 第二节新媒体发展模式及策略分析 一、新媒体动漫营销的新模式

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二、户外新媒体的价值创新路径 三、户外新媒体的发展策略 四、广播电视新媒体的发展策略 五、央视进军移动传媒 六、数字新媒体需适度营销

第三节移动媒体的运营与发展策略——湖北移动频道为例 一、湖北移动频道的发展现状 二、湖北移动频道发展存在的问题 三、湖北移动频道的发展策略 第四节传统电视的新媒体发展策略 一、新媒体对传统电视的影响 二、传统电视的新媒体发展策略

第五节经验借鉴：英国第四频道新媒体品牌运营策略 一、全方位多渠道拓展品牌内涵 二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象 三、实现传统***内容的传播增值 四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力 五、在互动中提升品牌影响力

第六节经验借鉴：法新社新媒体发展战略 一、大力发展新媒体产品 二、以渠道合作扩张市场

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第十五章2016-2022年中国新媒体行业投资战略规划研究 第一节2015年中国新媒体产业投资概况 一、中国新媒体产业投资环境 二、中国新媒体投资特性 三、中国新媒体产业投资周期 四、新媒体的盈利方式分析

第二节2016-2022年中国新媒体产业投资机会分析 一、新媒体行业风险投资形势分析 二、无线新媒体逆势飘红加大投资力度

第三节2016-2022年中国新媒体行业投资战略分析 一、新媒体vc投资策略分析 二、投资战略指导 图表目录：（部分）

图表：2014-2015年中国gdp总量及增长趋势图 图表：2015年中国月度cpi、ppi指数走势图

图表：2014-2015年我国城镇居民可支配收入增长趋势图 图表：2014-2015年我国农村居民人均纯收入增长趋势图 图表：2010-2015中国城乡居民恩格尔系数走势图 图表：2014-2015年我国工业增加值增速统计

图表：2014-2015年我国全社会固定投资额走势图（2015年不含农户）

图表：2014-2015年中国社会消费品零售总额增长趋势图

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图表：2014-2015年我国货物进出口总额走势图 图表：2014-2015年中国货物进口总额和出口总额走势图 图表：新媒体的经济学特性

图表：2014-2015年中国网民人数增长情况 图表：2014-2015年中国互联网普及率 图表：互联网的应用功能分类

图表：2014-2015年中国新媒体产业规模 图表：2014-2015年中国新媒体产业细分市场结构 图表：移动网络升级带来的增值业务提升 图表：两种主流地面广播技术标准比较

图表：基于移动通信和数字广播的移动电视业务比较 图表：2014-2015年中国车载电视市场规模及增长预测 图表：media.与media.的对比 图表：公交移动受众人群特征 图表：公交移动受众时段调查 图表：国际移动电视广播标准 图表：融合运营商业模式

图表：融合运营商业模式下手机电视产业运营的具体操作层面 图表：2014-2015年全球手机电视市场规模及增长 图表：2015年手机单机游戏市场数据分析 图表：2015年手机网游市场数据分析 图表：手机游戏产品流程

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图表：2014-2015年中国手机游戏总体市场规模及预测 图表：2015年中国手机游戏市场规模组成模块比例 图表：2014-2015年中国手机游戏市场用户规模及预测 图表：2014-2015年手机网游用户占总体手机游戏用户比例 图表：非即时互动“树状传播”模式 图表：可即时互动“树状+网状传播”模式

图表：2007年-2015年中国sms市场规模及增长 图表：2008-2015年全球手机广告市场规模预测 图表：2014-2015年中国无线广告市场规模及增长率 图表：典型iptv业务组成 图表：iptv厂商所面临的外部环境 图表：广电运营商的swot分析 图表：电信运营商的swot分析 图表：iptv领域广电和电信的博弈矩阵 图表：iptv领域广电和电信的博弈矩阵 图表：2014-2015年上半年中国iptv用户数 图表：2008-2015年中国iptv用户数 图表：iptv产业链示意图

图表：2014-2015年我国iptv用户规模发展情况 图表：2014-2015年中国网络视频市场规模及增长率 图表：2009-2015年中国网络视频市场发展的影响因素 图表：2015年中国网络视频市场规模

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图表：2008-2015年中美网络视频用户规模对比 图表：一些典型的视频（广告）营销形式

图表：2009-2015年中国网络视频广告市场发展的影响因素 图表：2014-2015年中国网络视频市场规模及增长率 图表：2014-2015年中国博客规模发展情况 图表：博客价值链 图表：博客作者总规模 图表：活跃博客作者规模

图表：博客作者拥有的博客帐户数量 图表：活跃用户拥有博客帐户的数量 图表：博客开始使用互联网的时间分布 图表：博客作者的网龄分布特点 图表：博客作者的平均上网时间

图表：每个博客作者的注册博客帐户的数量 图表：博客作者的博客状态 图表：博客作者注册博客的原因 图表：博客作者注册博客的动因分析 图表：博客作者更新博客的频率 图表：博客作者停止更新博客的原因 图表：博客作者日志内容分布

图表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客链接 图表：博客作者链接什么人的博客

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图表：博客作者中参加博客圈的比例 图表：博客作者参加博客圈的类型

图表：博客作者是否在博客中留下自己的真实信息 图表：博客上个人真实信息的类型

图表：博客作者的博客日志内容与线下行为的一致性 图表：博客作者对增值服务的态度 图表：博客作者的性别比例 图表：博客作者的学历构成 图表：博客作者的职业类别 图表：博客作者收入情况

图表：博客注册用户的博文浏览行为 图表：博客作者浏览博客的频率

图表：博客注册用户是否有固定浏览别人博客的行为 图表：博客作者进入固定浏览博客页面的方式 图表：获知博客的渠道分布 图表：浏览博客的目的分析 图表：经常浏览的博客内容类别 图表：经常浏览那些人的博客 图表：博客工具使用度研究

图表：网民浏览博文与新闻的时长比较 图表：网民浏览博文与新闻的频率比较 图表：网民对博文与新闻的信任度比较

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图表：博客作者对博客平台的满意度情况 图表：博客作者是否更换过博客平台 图表：博客作者更换博客平台的原因 图表：博客作者使用过的博客功能或者工具 图表：博客作者对博客平台功能的需求

图表：博客作者对自己的博客使用独立域名的需求状况 图表：博客作者对个性化博客域名的接受度 图表：2014-2015年中国网页游戏用户付费率 图表：2015年中国网络游戏市场季度收入规模 图表：2014-2015年中国网络广告联盟市场规模 图表：2008-2015年中国网络广告市场规模 图表：2015年中国主要形式网络广告市场份额比较

图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司主要经济指标走势图 图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司经营收入走势图 图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司盈利指标走势图 图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司负债情况图 图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司负债指标走势图 图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司运营能力指标走势图 图表：上海东方明珠（集团）股份有限公司成长能力指标走势图 图表：中视传媒股份有限公司主要经济指标走势图 图表：中视传媒股份有限公司经营收入走势图 图表：中视传媒股份有限公司盈利指标走势图

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特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，有

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利于降低企事业单位决策风险。（GY KWW）

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样本

下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。

第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍

顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺

丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯

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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）

年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国

丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯

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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节 顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司

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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多

套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第三节 顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比

负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前

我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第五节 进出口分析

2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡

胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着

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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。

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关于报告调研机构

关于我们（Intoduction）

观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）

Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.

核心理念（Core Values ）

持续创新>>企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展

精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.

Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.

Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.

业务领域 （Scope of Business）

细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过中国报告网 企业发展咨询首站

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份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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