2016-2022年中国新媒体市场发展态势及十三五投资规划研究报告

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2016-2022年中国新媒体市场发展态势及十三五投资规划研究报告

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【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com

【关 键 字】市场调研 前景分析 数据统计 行业分析 【出版日期】2016

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 http://baogao.chinabaogao.com/wangluomeiti/248769248769.html

媒体的“新”与“旧”是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电shi这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块，也有人把这两类媒体分别称之为第四、第五媒体。

中国报告网发布的《2016-2022年中国新媒体市场发展态势及十三五投资规划研究报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或

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缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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报告目录

第一部分 新媒体行业发展分析

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第一章 新媒体相关概述 第一节 新媒体的概念及特性 一、新媒体的定义 二、新媒体的特点 三、新媒体的经济学特性 第二节 新媒体发展模式分析 一、新媒体的内涵及传播特征 二、新媒体发展条件 三、新媒体内容 四、运营与赢利模式 五、目标群体分析

第三节 新媒体传播的特点及对营销传播的影响 一、新媒体的传播特点分析 二、新媒体传播对营销传播的影响

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第二章 中国新媒体行业发展环境分析

第一节 2014-2015年新媒体行业发展宏观经济环境 一、2012年我国宏观经济运行指标分析 二、2013年宏观经济运行分析 三、2014年中国经济形势分析及预测

第二节 2014-2015年中国新媒体行业发展的政策环境 一、中国传媒业知识产权政策 二、文化传媒业对外开放政策

三、2009年互联网视听节目许可制度施行

四、《信息网络传播视听节目许可证》推动市场洗牌 五、2009年《电子出版物出版管理规定》正式实施

六、2009年《中央补助地方文化体育与传媒事业发展专项资金管理暂行办法》

七、2012年文化产业振兴规划

八、2012年九部门发布金融支持文化产业振兴发展指导意见 九、国家广电总局加强互联网视听节目发展和管理 十、“十二五”国家重点音像电子出版方向确定

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第三章 中国新媒体行业发展现状分析 第一节 新媒体行业发展概况 一、中国新媒体产业发展情况 二、中国新媒体发展前景广阔 三、新媒体传播研究热点述评

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四、中国新媒体广告增长远超传统媒体 第二节 2014-2015年新媒体产业发展情况分析 一、2012年新媒体产业发展状况分析 二、2013年新媒体产业发展状况分析 三、2013年中国新媒体发展亮点透析 四、2013年新媒体产业发展状况分析 五、2013年新媒体产业商业模式分析 第三节 中国新媒体产业受众及需求分析 一、用户的需求与使用特点发生改变 二、针对需求变化提供新媒体产品 三、需求演变带来媒体角色的新变化 第四节 中国新媒体动漫产业发展分析 一、网络动漫发展分析 二、手机动漫成引擎

第二部分 新媒体细分行业分析

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第四章 移动媒体行业发展概况 第一节 移动媒体行业发展分析 一、移动新媒体的发展概况 二、移动新媒体发展的误区 三、移动新媒体的发展趋势 四、移动新媒体的商业模式创新 第二节 移动媒体市场分析

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一、移动多媒体应用产业发展分析 二、移动媒体发展存在的难题 第三节 移动媒体行业投资前景分析 一、移动终端的新媒体投资机遇分析 二、移动多媒体的投资机遇分析 三、移动媒体发展的趋势

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第五章 移动电shi媒体发展分析 第一节 移动电shi行业发展总体分析 一、2013年移动电shi行业发展总体分析 二、移动电shi开通城市数量增长迅速 三、中国移动电shi市场格局分析

四、2013年移动电shi技术步入65纳米时代 第二节 移动电shi营运分析 一、数字移动电shi运营模式分析 二、移动电shi的盈利模式分析

三、数字移动电shi产业化运营的战略分析 第三节 车载电shi发展分析 一、车载电shi成投资新宠 二、车载移动电shi市场发展现状 三、2013中国公交移动电shi发展分析 四、2014年中国车载电shi市场销量预测 第四节 移动电shi发展预测

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一、2014年移动电shi市场发展预测 二、2014年全国移动电shi市场规模预测 三、2014年全球移动电shi市场消费预测

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第六章 手机媒体及其业务发展分析 第一节 手机媒体市场发展分析 一、手机媒体的形态与内容分析 二、手机媒体的用户与需求分析 三、手机媒体的经营与发展分析 四、手机媒体发展的三大趋势

第二节 2015-2016年手机电shi发展分析 一、中国手机电shi市场初具规模

二、2013年中国手机电shi终端市场迅速扩张 三、2013年中国免费手机电shi成定制热点 四、2013年中国手机电shi突破垄断进军国外市场 五、2013年中国移动手机电shi业务G3正式商用 六、2014年中国手机电shi市场规模预测 七、2014年我国手机电shi市场发展趋势透析 八、2014年3G手机电shi用户预测 第三节 2015-2016年手机游戏发展分析 一、2013年中国手机游戏行业现状 二、2013年度手机游戏市场规模分析 三、2013年中国手机游戏用户规模

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四、2013年手机游戏产业经济营收情况分析 五、2013年手机游戏的营销模式机遇 六、2013年手机网络游戏迎来机遇期 七、2014年中国手机游戏市场预测 八、2014年中国手机游戏复合增长率预测 第四节 2015-2016年手机短信发展分析 一、2013年中国手机短信发送量 二、2013年运营商将出台短信“限发令” 三、2014年全球短信业务收入预测 第五节 2015-2016年手机广告发展分析 一、中国手机广告市场渐趋火热 二、3G时代中国手机广告发展形势 三、手机广告市场前景看好 四、手机广告市场发展路径特点分析 五、我国手机广告发展存在的问题及对策

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第七章 中国IPTV产业发展分析 第一节 IPTV的发展现状及影响因素 一、IPTV简介

二、IPTV全球发展现状及趋势 三、IPTV的优势和发展方向 第二节 2013年IPTV市场发展现状 一、2013年中国IPTV市场发展现状

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二、2013年我国IPTV市场发展态势 四、2013年IPTV的竞合之年 五、2013年IPTV业务与产业链分析

六、2013年IPTV提速产业发展 商业瓶颈待破题 第三节 IPTV发展趋势分析 一、IPTV标准制定趋势分析

二、2014年三网融合背景下的IPTV发展展望 三、2014年IPTV用户量将翻倍增长 四、2014年全球IPTV用户将达1.23亿 五、2014年全球IPTV利润将达2500亿美元 第四节 IPTV目标市场的调整与构建 一、2013年用户数有望过千万 二、IPTV承载多重使命 三、业务发展用户体验至上

第五节 中国IPTV市场运营商、系统厂商竞争格局 一、运营商竞争格局分析 二、设备商之间的竞争 三、内容提供商之间的竞争

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第八章 其它网络媒体及其业务发展分析 第一节 2013年中国互联网发展分析

一、互联网成为推动我国经济发展的重要引擎 二、2014-2015中国互联网事业发展大事记

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三、2013年互联网消费分析 四、2013年中国互联网用户规模 五、中国互联网将呈现三大趋势 六、移动互联网前景看好的业务分析 第二节 2014-2015年网络视频发展分析 一、2009年中国网络视频行业发展概述 二、2013年一季度我国网络视频市场收入状况 四、2013年二季度我国网络视频行业发展特点分析 六、2013年三季度我国网络视频行业发展特点分析 五、2013年四季度我国网络视频行业发展特点分析 六、2013年我国网络视频行业发展总结 七、2013年网络视频用户分析 （一）网络视频用户特征分析 （二）网络视频用户上网特征概述 （三）用户的使用行为分析 （四）网络视频的分享与上传

（五）网络视频用户观看电shi的相关分析 八、2014年一季度我国网络视频市场收入状况 九、2014年网络视频领域发展趋势展望 第三节 2014年网络博客发展分析 一、中国博客规模发展情况 二、2014年中国博客市场调查分析

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三、简述微博客的新媒体特征 四、博客应用与调查性报道的生产变革 五、博客发展趋势分析

第四节 2015-2016年网络游戏发展分析 一、2013年中国网络游戏市场综况 二、2013年中国网游市场解读 三、2013年中国网络游戏销售情况 四、2013年中国网络游戏年度数据分析 五、2013年中国网络游戏市场规模 六、2013年中国网络游戏行业盘点 七、2013年中国网络游戏出口市场分析 八、2014年中国游戏海外并购运作情况 九、2014年中国游戏市场五大变革

十、2015-2016年中国网络游戏市场规模增长预测 第五节 2015-2016年网络广告发展分析 一、2013年中国网络广告规模分析 二、2013年中国网络广告规模分析 三、2014年网络广告十大发展趋势预测 四、中国网络广告市场发展趋势 第六节 2013年网络出版发展分析

一、网络出版的特点及其对传统出版业的挑战 二、2013年我国数字出版发展态势分析

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三、2013年新闻出版总署加强网络出版管理营造健康文化氛围 第三部分 新媒体行业竞争格局分析

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第九章 新媒体竞争格局分析

第一节 传统媒体与新媒体的竞争与发展 一、新媒体与传统媒体竞争分析 二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局 三、中国新媒体与传统媒体竞争发展 第二节 新媒体竞争现状分析 一、国内新媒体竞争进入2.0时代 二、新媒体同质化竞争加速行业洗牌 三、2013年出版传媒集团加速“进攻”新媒体 四、外资角逐我国新媒体市场 第三节 新媒体竞争策略分析

一、三网融合背景下新媒体的竞争策略 二、提高新媒体核心竞争力策略

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第十章 新媒体行业ling先企业分析

第一节 北京歌华有线电shi网络股份有限公司 一、公司概况

二、2013年企业经营情况分析 三、2014-2015年企业财务数据分析 四、2014年公司发展展望及策略

第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司

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一、公司概况

二、2013年企业经营情况分析 三、2014-2015年企业财务数据分析 四、2014年公司发展展望及策略 第三节 成都博瑞传播股份有限公司 一、公司概况

二、2013年企业经营情况分析 三、2014-2015年企业财务数据分析 四、2014年公司发展展望及策略 第四节 上海新华传媒股份有限公司 一、公司概况

二、2013年企业经营情况分析 三、2014-2015年企业财务数据分析 四、2014年公司发展展望及策略 第五节 湖南电广传媒股份有限公司 一、公司概况

二、2013年企业经营情况分析 三、2014-2015年企业财务数据分析 四、2014年公司发展展望及策略 第六节 中视传媒股份有限公司 一、公司概况

二、2013年企业经营情况分析

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三、2014-2015年企业财务数据分析 四、2014年公司发展展望及策略 第七节 陕西广电网络传媒股份有限公司 一、公司概况

二、2013年企业经营情况分析 三、2014-2015年企业财务数据分析 四、2014年公司发展展望及策略 第四部分 新媒体行业发展趋势及策略

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第十一章 2016-2022年新媒体行业发展趋势 第一节 2014年新媒体行业发展趋势 一、2014中国新媒体产业发展十大趋势 二、2014年中国新媒体趋势预测报告 三、2014年中国新媒体市场发展预测 四、2014年新媒体成为高端消费品传播新通路 五、2014年中国新媒体市场规模预测 第二节 中国电shi与网络新媒体融合发展 一、电shi与新媒体的融合 二、市场竞争及优势互补融合

第三节 中国报业必将转型为新媒体机构 一、传媒环境的变化 二、未来的传媒格局

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三、新媒体环境下的报业发展 四、转型之路——“化被动为主动”

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第十二章 2016-2022年新媒体行业发展策略 第一节 我国新媒体产业发展瓶颈及对策 一、我国新媒体产业发展中所面临的瓶颈 二、产业基础设施的重要性

三、国家新媒体产业基地在产业发展中的实践 第二节 新媒体发展模式及策略分析 一、新媒体动漫营销的新模式 二、户外新媒体的价值创新路径 三、户外新媒体的发展策略 四、广播电shi新媒体的发展策略 五、央视进军移动传媒 六、数字新媒体需适度营销

第三节 移动媒体的运营与发展策略——湖北移动频道为例 一、湖北移动频道的发展现状 二、湖北移动频道发展存在的问题 三、湖北移动频道的发展策略 第四节 传统电shi的新媒体发展策略 一、新媒体对传统电shi的影响 二、传统电shi的新媒体发展策略

第五节 经验借鉴：英国第四频道新媒体品牌运营策略

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一、全方位多渠道拓展品牌内涵 二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象 三、实现传统电shi节 目内容的传播增值 四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力 五、在互动中提升品牌影响力

第六节 经验借鉴：法新社新媒体发展战略 一、大力发展新媒体产品 二、以渠道合作扩张市场

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第十三章 2016-2022年新媒体行业投资策略 第一节 新媒体的盈利方式分析 第二节 新媒体行业投资分析 一、新媒体行业投资现状 二、新媒体行业投资前景 第三节 新媒体行业投资策略分析 图表目录

图表：新媒体的经济学特性

图表：2010年I季度—2015年IV季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）

图表：2010-2015年12月工业增加值月度同比增长率（%） 图表：2010-2015年12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）

图表：2010-2015年12月出口总额月度同比增长率与进口总额

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月度同比增长率（%）

图表：2010-2015年12月工业品出厂价格指数（上年同月=100） 图表：2010-2015年12月货币供应量月度同比增长率（%） 图表：2014-2015年季度累计GDP 图表：2014-2015年社会消费品零售总额 图表：2014-2015年进出口额 图表：2014-2015年进出口额同比增幅 图表：2014-2015年城镇固定资产投资 图表：2014-2015年城镇固定资产投资同比增幅 图表：2014-2015年商品房销售面积及增幅 图表：2014-2015年三大价格指数同比增幅 图表：2014-2015年采购经理指数 图表：2014-2015年货运量同比增幅 图表：2014-2015年消费者信心指数 图表：2014-2015年股票综合指数 图表：2014-2015年股票日均成交额 图表：2014-2015年宏观经济景气指数 图表：传统媒体与新媒体收益与成本分析

图表：2014-2015年中国车载电shi市场规模及增长预测 图表：2014-2015年中国手机市场规模及预测 图表：2014-2015年中国手机电shi用户规模与增长 图表：2014-2015年中国手机电shi业务市场规模增长及预测

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图表：2014-2015年中国手机游戏行业总体市场规模 图表：2014-2015年中国移动手机游戏总体信息费收入 图表：2014-2015年中国手机游戏市场规模及增长率 图表：2014-2015年中国手机游戏总体市场规模预测 图表：2013-2015年中国无线营销市场预测 图表：运营商的SWOT分析

图表：IPTV领域广电和电信的博弈矩阵

图表：2009年用户对网络视频节目类别的偏好情况

图表：2009年不同收入用户群对主要网络视频节目类别的偏好 图表：2014-2015年一季度中国网络视频市场规模 图表：2013年第二季度中国网络视频主要厂商市场份额 图表：2014-2015年二季度中国网络视频市场规模 图表：2013年第三季度中国网络视频主要厂商市场份额 图表：2014-2015年四季度中国网络视频市场规模

图表：2015年Q1-Q4中国网络视频市场总体收入规模变化情况 图表：2013年中国网民网络视频用户调查——性别构成 图表：2013年中国网民网络视频用户调查——年龄构成 图表：2013年中国网民网络视频用户调查——学历构成 图表：2013年中国网民网络视频用户调查——职业构成 图表：2013年中国网民网络视频用户调查——收入构成 图表：2013年中国网民网络视频用户调查——城乡分布 图表：2013年中国网民网络视频用户调查——带宽接入情况

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图表：2013年中国网民网络视频用户调查——宽带网络视频用户的接入速率构成

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——观看频率 图表：2013年中国网民网络视频用户调查——用户观看网络视频的方式

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——用户获知视频内容的渠道

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——用户对网络视频内容的选择

图表：2014年中国网民网络视频用户调查——用户对网络视频使用的满意程度

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——不同年龄用户对视频使用的满意率

图表：2014年中国网民网络视频用户调查——不同学历水平用户对视频使用的满意率

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——不同收入水平用户对视频使用的满意率

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户对其他视频的消费选择

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——只观看网络视频的用户比例

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——用户选择观看网络

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视频的原因

图表：2014年中国网民网络视频用户调查——用户选择视频服务zui为看重的因素

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——用户分享的视频内容类型

图表：2014年中国网民网络视频用户调查——用户对视频的分享情况

图表：2014年中国网民网络视频用户调查——用户对视频的推荐方式

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——用户选择上传平台时zui看重的因素

图表：2015年中国网民网络视频用户调查——用户不上传视频的原因

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户观看电shi的时间变化

图表：2015年中国网民网络视频用户调查——更喜欢在网络上看影视剧的用户比例

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——用户对“比起电shi，我更离不开互联网”的认同度

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——用户对“在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找来看”的认同度

图表：2015年中国网民网络视频用户调查——用户对网络视频易

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得性的认同度

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——用户对高清视频的认知使用

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——用户使用高清视频的满意度

图表：2013年中国网民网络视频用户调查——网络视频用户对广告的态度

图表：2014-2015年中国网络游戏市场规模

图表：2015年中国网络游戏市场规模TOP10企业收入格局 图表：2015年中国网络游戏运营商市场规模份额TOP 图表：2013年Q4与2015年Q1中国网络游戏市场季度收入规模对比

图表：2013年Q1-2015年Q2中国网络游戏市场收入规模 图表：2013年Q2网络游戏运营商市场规模份额TOP 图表：2013年Q1-2015年Q3中国网络游戏市场收入规模 图表：2013年Q3网络游戏运营商市场规模份额TOP

图表：2009年1季度至2013年四季度中国网络游戏市场收入规模

图表：截止到目前的主要网游出口名单 图表：2014-2015年网络游戏海外收入规模 图表：2009年网络游戏海外收入厂商份额 图表：网络游戏的价值链

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图表：中国网络游戏出口的主要对象国份额 图表：电子游戏分类

图表：2014-2015年中国网络游戏市场规模增长趋势及预测 图表：2014-2015年中国网页游戏市场规模增长趋势及预测 图表：2014-2015年中国游戏出口业务市场规模增长趋势及预测 图表：2014-2015年中国手机游戏市场规模增长趋势及预测 图表：2013年北京歌华有线电shi网络股份有限公司主营构成表 图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司liu动资产表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司长期投资表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司固定资产表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司无形及其他资产表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司liu动负zhai表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司长期负zhai表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司股东权益表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司主营

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业务收入表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司主营业务利润表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司营业利润表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司利润总额表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司净利润表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司每股指标表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司获利能力表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司经营能力表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司偿zhai能力表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司资本结构表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司发展能力表

图表：2014-2015年北京歌华有线电shi网络股份有限公司现金

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liu量分析表

图表：2013年上海东方明珠（集团）股份有限公司主营构成表 图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司liu动资产表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司长期投资表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司固定资产表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司无形及其他资产表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司liu动负zhai表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司长期负zhai表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司股东权益表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司主营业务收入表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司主营业务利润表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司营业利润表

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图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司利润总额表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司净利润表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司每股指标表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司获利能力表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司经营能力表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司偿zhai能力表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司资本结构表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司发展能力表

图表：2014-2015年上海东方明珠（集团）股份有限公司现金liu量分析表

图表：2013年成都博瑞传播股份有限公司主营构成表 图表：2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司liu动资产表 图表：2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司长期投资表 图表：2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司固定资产表

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图表：2014-2015年成都博瑞传播股份有限公司无形及其他资产表

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表

图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司liu动负zhai表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司长期负zhai表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司股东权益表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司主营业务收入表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司主营业务利润表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司营业利润表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司利润总额表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司净利润表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司每股指标表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司获利能力表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司经营能力表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司偿zhai能力表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司资本结构表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司发展能力表 图表：2014-2015年上海新华传媒股份有限公司现金liu量分析表 图表：2013年湖南电广传媒股份有限公司主营构成表 图表：2014-2015年湖南电广传媒股份有限公司liu动资产表 图表：2014-2015年湖南电广传媒股份有限公司长期投资表 图表：2014-2015年湖南电广传媒股份有限公司固定资产表 图表：2014-2015年湖南电广传媒股份有限公司无形及其他资产表

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图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司股东权益表 图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司主营业务收入表 图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司主营业务利润表 图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司营业利润表 图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司利润总额表 图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司净利润表 图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司每股指标表 图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司获利能力表 图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司经营能力表 图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司偿zhai能力表 图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司资本结构表 图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司发展能力表 图表：2014-2015年中视传媒股份有限公司现金liu量分析表 图表：2013年陕西广电网络传媒股份有限公司主营构成表 图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司liu动资产表 图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司长期投资表 图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司固定资产表 图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司无形及其他资产表

图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司liu动负zhai表

图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司长期负zhai

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表

图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司股东权益表 图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司主营业务收入表

图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司主营业务利润表

图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司营业利润表 图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司利润总额表 图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司净利润表 图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司每股指标表 图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司获利能力表 图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司经营能力表 图表：2014-2015年陕西广电网络传媒股份有限公司偿zhai能力表

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图表：受访者关注奥运会的主要渠道 图表：受访者上央视看网络视频的频率 图表：受访者希望用来收看电shi节目的方式 图表：受访者认为电shi与新媒体之间的未来格局

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图表：新媒体产业价值链 图表：动漫产业链

图表：新媒体产业与传统产业在咨询需求方面的差异性 图表详见正文??????

特别说明：中国报告网所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，有利于降低企事业单位决策风险。（GY KWW）

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样本

下文试读版本来自其他行业， 仅用于说明报告内容和形式。

第四节 顺丁橡胶产业链分析 一、产业链模型介绍

顺丁橡胶上下游关系图 资料来源：中国报告网，2013年

顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺

丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。

二、顺丁橡胶产业链模型分析

1.上游

丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。

目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯

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资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。

近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。

表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）

年份 产量 进口量 出口量 表观消费量 2008年 142.3 14.3 3.6 153.0 2009年 150 29.3 4.1 175.2 2010年 198 21.6 10.2 209.3 2011年 208 18.3 7.5 218.8 2012年 215 34.5 4.0 245.5 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国

丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。

2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。

多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为1005～1015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。

随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯

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装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。

2.下游

顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。

第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析

第一节 顺丁橡胶产业现况

目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。

Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司

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是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。

预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。

世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。

第二节 顺丁橡胶产能概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析

2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多

套装置建成投产。

2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。

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2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。

2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测

在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。

今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。

预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。

2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第三节 顺丁橡胶产量概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶产量（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比

负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测

2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第四节 顺丁橡胶市场需求概况

一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析

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2008-2012年中国顺丁橡胶需求量（单位：万吨/年） 资 料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前

我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。

二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测

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2013-2017年中国顺丁橡胶需求量预测（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

第五节 进出口分析

2008-2012年中国顺丁橡胶进出口分析（单位：万吨/年） 资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年

随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡

胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。

我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。

我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着

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2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。

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关于报告调研机构

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公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。

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精益求精>>企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展>>企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。

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细分市场研究 观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场行业市场调研 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性→界定问题→建立假设→研究设计→调查研究→数据分析→提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中竞争对手研究 竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过中国报告网 企业发展咨询首站

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份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 政府项目投资规划 为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托→组建小组→事前调查→专家访谈→资料收集→数据核 实→介入调查→分析研究→编制政府报告。 国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。 对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。 投资机会研究 投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。 营销渠道研究 渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。 THANK YOU

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