品牌策划方案(精选多篇)

品牌策划书(精选多篇)

品牌策划书是通过分析品牌的优劣，从而总结出的对竞争对手的评估和实战经验，归根结底也是一种无形的竞争手段。品牌策划书本身是把人们对品牌的模糊认识清晰化和完善化的过程，从而为该品牌与消费者距离更加拉近而作的准备。

sah品牌策划书 1.品牌介绍

品牌名称：sah拆解s：simple简单的a：and和h：honest诚实的 延伸意：thesimpleandhonest（简单舒适和诚实的）sah以简单舒适的服装款式和诚实的心，服务于每一位知性干练的时尚女性。

品牌含义：品牌sah主张回归自然，体现女性白领的知性干练生活方式。品牌sah倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业装时尚化，生活化。以实现女性白领知性的一面，优雅而又不失干练的形象。

品牌口号：只为舒适而努力（设计）

品牌宗旨：简单生活，时尚干练，好心情由衣而生！

2.品牌来源：时代迅速发展，由之而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白领，整天都在高楼大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又

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纽巴伦品牌推广方案

难得到有效的舒缓，我们通过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，释放女性白领优雅干练的一面。

2014-2014年某某商品品牌传播策划方案

（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958等）

一、某某品牌**市场现状分析 1、品牌的功能价值分析

产品的品质、设计、工艺和服务等 2、品牌的附加价值分析

消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等 3、品牌的资产价值分析

近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给企业的利润空间

4、品牌的现有销售通路分析

5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较） 小结：

二、品牌目标消费者分析

1、本品牌在消费者心目中的知名度分析 2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析 3、本品牌在消费者心目中的联想分析 4、消费者购买本品牌的目的是什么

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纽巴伦品牌推广方案

5、消费者购买本品牌的时间、地点 6、消费者购买本品牌的决策过程分析 小结：

三、品牌定位分析与决策 1、品牌商品的目标市场选择 2、品牌的直接竞争对手分析 品牌的差异点联想分析 品牌的共同点分析 3、品牌的核心联想确定 4、品牌精粹的表述 5、品牌定位决策 小结：

四、品牌形象塑造决策 1、品牌个性和文化提炼 2、品牌传播主题确定 3、品牌广告传播风格的确定 五、品牌形象识别策略 1、品牌名称确定 2、品牌标志设计 3、品牌包装设计 3、品牌视觉设计风格确定

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纽巴伦品牌推广方案

五、品牌形象传播目标 1、品牌形象知名度目标 2、品牌形象美誉度目标 3、品牌形象指名购买率目标 六、品牌传播策略决策 1、品牌文化传播策略 2、品牌叙事传播策略 3、公共关系传播策略 4、品牌广告传播策略 5、人际传播策略 6、名人代言传播策略 7、网络(请关注：)传播策略 七、品牌传播效果评估及其预算 1、年度品牌传播效果评估 2、年度品牌传播方案调整 3、品牌形象传播预算 目录

一、前言（背景）……………………………………………………1 二、行业市场环境分析…………………………………………………21、全国市场现状分析……………………………………………2 2、全国市场发展趋势分析………………………………………2

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纽巴伦品牌推广方案

3、目标市场总体分析……………………………………………3 4、影响市场波动的因素…………………………………………4 三、目标市场分析………………………………………………………4 1、目标市场大小及潜力评估……………………………………4 2、目标市场现状…………………………………………………5 3、目标市场主要销售渠道………………………………………6 4、目标市场构成及细分…………………………………………6 5、竞品铺货率情况………………………………………………7 6、竞品市场占有率………………………………………………7 四、竞品分析……………………………………………………………7 1、主要竞争对手…………………………………………………8 2、竞品质量分析…………………………………………………8 3、竞品价格分析…………………………………………………8 4、竞品包装分析…………………………………………………9 5、竞品渠道分析…………………………………………………9 6、竞品广告分析………………………………………………10 7、竞品促销分析………………………………………………11 五、消费者分析……………………………………………………12 1、消费者特征描述………………………………………………12 2、消费者购买习惯分析…………………………………………12 3、消费者需求点分析…………………………………………13

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4、消费者关注点分析…………………………………………13 5、消费者消费心理………………………………………………14 6、消费者品牌忠诚度分析……………………………………15 7、消费者对本品的印象和态度………………………………16 8、消费者对广告的态度………………………………………16 9、消费者对促销的态度………………………………………17 六、品…………………………………………………………17 1、企业目前经营现状分析……………………………………17 2、品牌目前发展战略及运作策略分析………………………193、本品牌知名度及美誉度……………………………………20 4、本品牌目前市场情况及反映研究…………………………21 5、本品在行业中的地位………………………………………22 6、本品牌与竞争对手的定位策略比较………………………237、品牌建设问题点和不足之处………………………………24 8、产品分析……………………………………………………25 9、品牌swot分析……………………………………………26 七、战略设计…………………………………………………………28 1、品牌战略目标………………………………………………28 2、近期、中期、远期发展方向………………………………28 3、近期、中期、远期发展模式………………………………30 八、品牌规划…………………………………………………………31

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1、品牌核心价值定位…………………………………………31 2、品牌文化定位………………………………………………31 3、品牌形象定位………………………………………………32 4、品牌消费群体定位…………………………………………33 5、品牌主要竞争对手定位……………………………………33 6、品牌发展策略………………………………………………34 7、市场目标……………………………………………………35 8、产品策略……………………………………………………36 9、定价策略……………………………………………………36 10、竞争策略…………………………………………………37 11、市场策略…………………………………………………37 九、品牌建设………………………………………………………38 1、形象建设…………………………………………………38 2、渠道建设…………………………………………………39 3、终端建设…………………………………………………39 4、品牌传播…………………………………………………39 5、销售整合…………………………………………………40

十、品牌维护………………………………………………………41十一、效果监测……………………………………………………42

1、监测项目…………………………………………………42 2、监测办法…………………………………………………42

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iris护甲产品策划书 护甲油目标消费群 18-25岁的年轻女性 品牌主打色

红，橙，黄，绿，青，蓝，紫 品牌名称分析

品牌名称为“iris”。“iris”是彩虹色，鸢尾花，彩虹女神的意思，品牌定位于年轻的女性，这对于人的一生来说也是一个七彩的年龄段，这个品牌名称符合这个定位。而鸢尾花在我国常用以象征爱情和友谊，而彩虹女神爱丽丝在希腊神话中是众神与凡间的使者，所以这个品牌的形象是作为女性与爱情，友谊，之间的使者，以健康，精致为主导，带给女性美丽与幸福。

品牌概念提取及定位 概念

首创将保护指甲的概念运用在产品的研发及制造上，以提供消费者最高品质商品为事业宗旨，产品涉及指甲油，护甲油，消毒系列，手、足美容护理系列。美丽使者，不懈追求对美的塑造，致力于研发，挖掘天然、安全的新技术与新原料，以符合亚洲女性皮肤需求的美甲护甲产品为研发目标，每年每季皆会推出不同主题的流行色彩系列，引领美甲潮流，可供不同肤色女性选择成为爱美女性必备的美甲品牌。

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定位

中档美甲护甲产品，以专柜，专卖店形式发售。 品牌的核心价值主张

iris以“天然，健康，精致”为宗旨，产品首选天然，有机的原料，坚决排除对人体健康有害的成分，让爱美的女性在享受美的同时不必担心健康问题，主张研发更健康和安全的美甲护甲产品，使女性受益，让她们获得正真健康的美丽。

品牌核心诉求和广告语 核心诉求

天然环保，没有味道的刺激，只有视觉的享受。 广告语

让色彩在指尖绽放，点亮健康精致人生。 品牌销售策略 1.百货商场专柜销售

百货商店是城市化的标志，女性购物多集中于都市，化妆品又是百货商店的主要产品之一。女性挑选化妆品的场所，仍以百货商店专柜为主。

2.网络销售

新兴的网络技术，也促进了化妆品的网络营销，可以集市场调查，顾客资料分析，产品开发，产品销售，售后服务等多种形式于一体。网络营销的优点：高效率，低成本。

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纽巴伦品牌推广方案

售后服务营销策略

美甲护甲产品很大程度在于消费者的感觉上，这种感觉除了产品效果外，更在乎专业引导和关怀，帮组顾客正确的了解该产品和使用方法。同时iris品牌也是致力于探索更加健康环保的指甲油，并且为顾客提供最精致的产品和服务。

包装营销策略

对于新产品上市，采用新颖独特的包装，对顾客的购买欲望就会大大增强，另外新颖的包装，可以为一件普通的产品添加光彩和吸引力。

对于不同品牌的调研分析 1.opi

“保护自然甲成分，健康美甲”。opi当季甲油新色均是与当季流行服饰的款式、颜色以及面料所匹配的??其无与伦比的色彩时尚天赋，是opi甲油风靡世界的催化剂。

2.za

品牌是全称“zotosaccent”的简称，意为满足积极享受生活的女性需要，充分绽放女性魅力。

3.orly

美甲业界最经典、最被广泛应用和模仿的“法式美甲”的缔造者。至今仍是研发法式甲系列产品最专业的品牌。满足专业美甲需求，创新天然美甲护理。orly研发的产品不仅美甲，而且强化与修复指甲，让指

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纽巴伦品牌推广方案

甲美得更加自然健康。因此而重新定义了女士们呵护自我的方式。健康美甲，美丽更持久！

品牌策划书 品牌策划书大纲 打造童装品牌策划书(一) 好棒品牌策划书 服装品牌策划书

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