简约化包装设计之图形设计解析

周升

【摘 要】简约化包装提倡的是以简朴适度的装饰形式丰富视觉语言,是充满人文关怀的一种人性化包装风格.文章以简约化包装中的图形设计为研究对象,通过对人类的审美心理、感官认知与简约化包装的设计特性进行密切融合,从微观层面上总结分析出了适用于简约化包装设计的图形表现方法. 【期刊名称】《江西教育学院学报》 【年(卷),期】2010(031)005 【总页数】3页(P118-120) 【关键词】简约;包装;图形设计 【作 者】周升

【作者单位】江西教育学院美术系,江西南昌,330029 【正文语种】中 文 【中图分类】J524.2

图形具有超语言、超文字的经验描述性，简约化包装中图形设计的主旨是能简单、快捷、迅速地将商品信息传达给消费者，并且可以减轻人们视觉生理和心理的压力,从而获得良好的视觉效果。简约化包装中的图形设计要求用最简洁的视觉形式传达最丰富的设计内涵。本文就这种表现形式的规律作一番探讨。

根据心理学家的研究，人们的视知觉偏爱于单纯的矩形、直线、圆形等具有简洁完整的图形符号。面对庞杂的视觉信息群时，往往是那些简洁的、完整的、对比性强

的信息首先被摄入视觉范围内，这是因为单纯化图形与人们视觉经验里的大多数自然或人工形态形成了鲜明对比，也就更容易受人注意。相比之下，过于复杂的图形往往具有多个视觉敏感点，人们在视觉生理和心理上产生的压力远大于单纯化图形，容易造成视觉疲劳。单纯化图形设计能给人带来明快、舒适的视觉效果，在商品信息传递方面也更为迅速、直接，更容易被认识和记忆。值得一提的是包装设计中的图形单纯化不是指简单、空洞、无价值，而是通过设计者精巧的设计构思，以快捷醒目的表现形式为商品传递最为丰富的内在信息，同时又不乏美的意境。 秩序化指将图形中的各要素进行有规律的排列。在视觉心理上，人有适应秩序、喜爱秩序的天性，加上现代人面对社会的压力、环境的污染、人与人之间的矛盾以及“物质化”内心造成的浮躁不安，使得心灵上更渴望安定的秩序感。自然生态中充满了秩序，人类自身生理结构中存在着秩序，社会的发展也遵循着秩序，秩序感的需求已经成为人类生理上、心理上的需求。简约化包装中的秩序化图形可以起到调节生理机能中的视觉平衡；富有秩序感的图形结构很容易被视觉所把握，它的内在形式规律所产生的视觉延伸效应，可以满足人们对舒适、稳定、和谐的心理需求。选择秩序化图形元素的时候，应该避免视觉效果过于单调，在设计过程中可以进行一些变通，在变化和规律之间保持一个适度关系。比如在规则图形之中破以部分不规则；在渐变、重复构成中采用变异手法使设计图形在平和中有突显，达到脱颖而出的广告宣传效果，从而促销商品。

抽象化图形相对具象图形更注重意象的传达，这使得复杂情感的传达能以简洁生动的视觉形式展现出来。抽象图形对于视觉，就像音乐对于听觉，它们的形式表现共同达到视听享受。［1］抽象化图形更能触发消费者的联想活动，并且可以最大范围地与不同消费者的主观意象相互匹配。

抽象化图形在进行信息传递时具有一定的模糊性，这为设计带来了挑战与机遇。一方面，图形认知的模糊性给包装信息的传达带来了一定的困难，不同的地区、不同

的文化和不同的背景,对同一种图形元素的理解，可能会引发出错综复杂、多种多样的经验意象；另一方面,我们可以利用抽象化图形设计的模糊性,求得对复杂客体的主观意象的准确描述,以利于图形设计的形象化表达。意义的联想与事物之间的联想经常是相互交替进行的，它们之间的思维界线是模糊的，绝不能使其截然分开，孤立思考，同时也离不开形象的联想。［2］具有语意表达模糊化的抽象化图形可以最大程度地适应现代社会各种不同情感认知的需求，具有很强的延续性和生命力。如图1，这是一所国外医院的沐浴用品包装设计，它使用了符合沐浴产品特征的抽象图形：圆圈代表泡沫，线条代表水流。但是，这组抽象图形语言非常模糊，并不能使大众准确地理解产品信息，所以瓶形选择了带有典型医院特点的输液瓶，两种符号的相互映衬，使受众对产品信息的理解更为精确，这种具象与抽象相互搭配的设计手法，使抽象的图形有了具象感知的传达，有效地增进了商品信息的传递力度。 在图形设计中有意识、有目的地利用空白图形，不仅能够简化设计，增加信息承载量，而且能够极大地丰富图形的表现形式和奇特的视觉效果，给消费者留下深刻印象。需要强调的是，这里指的空白图形实质是指“图底关系”中的“底部空间”图形，而非单纯的指白底图形。格式塔心理学强调设计元素之间的形式关系和所表现的内容之间的相互联系、相互作用的整体观念，空白图形的设计就是来自格式塔心理学的“完形”理念。在海报设计中以“不完全形”和“正负形”的两种空白图形设计最为普遍，如果能运用到包装设计中来，将会带来更多奇妙的视觉体验。当一个“不完全”形呈现在我们眼前时，会引起我们一种强烈追求完整、对称、和谐和概括的视觉倾向，经过视觉的延续作用自觉地将它“补充”到符合视觉需要的“完整”状态。不完全形中的空白部分不是可有可无的，而是需要通过空白部分，使包装主题信息更加突出，设计内涵更为深入，视觉形式上获得更多张力。［3］由空白元素组成的造型简洁、直观、趣味性强，简明扼要、幽默风趣的正负图形是简约化包装中不可忽视的设计元素，它将复杂的设计思想浓缩到简洁的图形中，使人能

瞬间感受到设计者的设计理念，并且过目不忘。［4］空白图形以富有运动感的视觉表现形式，引发出无穷无尽的视觉联想，言有尽而意无尽，在有尽的视觉语言中显示无尽的内在含义。

从视觉传达的角度上来分析，文字其本身就具有图形符号的审美效应。不同国家的文字具有不同字形的形式特点、外形轮廓。笔画所分割的空间和笔画本身都可以看作具有特定含义和固定形态的一种图形。忽略文字表意的第一身份之后，它就可以演变为一个图形的角色，同时它又应区别于具象图形而属于抽象的范畴。［5］文字的产生体现了人类借助图形符号来存储记忆、表达感情的最初探索。

无论是以汉字为代表的表意文字，还是表音的拉丁字母，都起源于古老的图画形式，之后逐渐简化，并约定俗成地走向规范化的道路，形成了人类记录语言信息的特殊符号。即使是我们今天面对的纯文字符号，在作为语言载体的同时，也同样具有它的图形意义，它是由笔画等基本元素构成的记录人类思想的平面设计。文字形式的图形，不仅最大化地利用了有限的视觉资源，而且有利于体现包装设计的人文魅力。如图2，根据商品的属性和个性特点进行创意构思，设计出与商品特性相适应的文字图形吸引眼球，既传达了商品信息，又美化了商品，同时让消费者感受到了独特的商品文化。

包装，不仅仅是一种容器，也是一种文化的体现。［6］社会约定赋予了民族象征图形最为广阔的意义和内涵。民族象征图形的运用可以回应人们对传统温情的怀念，同时倡导了多元化设计风格和返璞归真的设计美学思想。借助于民族象征图形的表现语言，可以使包装更具有真实感受和人性价值。［7］在进行简约化包装设计的过程中，要了解各国区域的传统文化和生活方式，对能够体现传统文化的民族象征图形及色彩进行提炼概括，同时融入新的时代特征，以简洁有力的新形象展现在消费者面前，这样既保留了民族象征图形的丰富内涵，又迎合了现代人的审美情趣。如图3，日本贺卡包装，简单的一张白纸被设计出各种折叠形式，丰富的细节与简

洁的轮廓造型形成了强烈对比，对于图形和色彩的运用都可谓“惜墨如金”，却又恰到好处。此系列贺卡包装采用了日本传统象征图形——绳结，在日本传统文化中，认为有绳结之处就有人的灵魂，包装上采用绳结，标志着送礼人的诚意。设计师对绳结的传统造型进行了简化和改良，不以复杂的绳结造型来夺人眼球，而是以材料的特殊质感和色彩搭配为设计亮点，整个设计既保留了传统的象征意义，同时又达到了简洁大气的视觉效果。在简约化包装中合理地利用民族象征图形，可使得视觉效果更加丰富，人文精神更加充实。

综上所述，简约化包装中的图形设计的研究关键在于探索出高度概括、简洁有力又不失文化内涵的表现方式。需要说明的是，包装的简约化设计是为了更好地促进商品销售和使用，不能一味地追求简洁的图形语言而造成消费者在识别和使用上的困难，舍本逐末的做法是不可取，不应该追求表面上、形式上的“减少”而忽略了功能需求、社会需求和情感需求。

【相关文献】

［1］王令中.视觉艺术心理——美术形式的视觉效应与心理分析［M］.北京:人民美术出版社，2005.

［2］王永东.在模糊形式下的图形设计［J］.装饰，2005，（4）. ［3］周峰.简约图形的创造［J］.浙江工艺美术，2008，（6）.

［4］李雪晖.正负图形的视觉语言特征探析［J］.艺术教育，2009，（2）. ［5］唐筠.文字图形价值［J］.浙江传媒学院学报，2003，（3）. ［6］杨梅.论包装设计文化观的构建［J］.艺术与设计理论，2008,（9）.

［7］王小妍.民族图形符号在产品设计中的隐喻性应用［D］.江苏:江南大学设计学院，2007.