网络视频新闻发展研究

网络视频新闻发展研究

摘要：在互联网时代，网络视频凭借着这一开放的平台慢慢步入了主流新媒体行列。而网络视频新闻是其中的重要模块。本文把网络视频新闻定义为以互联网为传播手段，以视频为载体，对新近或正在发生的事实的报道。以公共参与式新闻为理论依据，解析互联网视频新闻的现状，从电视新闻媒体和中国政治的角度分析视频新闻的意义，并提出视频新闻所出现的问题及发展趋势。

关键词：视频新闻；公共参与；电视新闻；碎片化

从2008年开始，网络视频慢慢步入了主流新媒体行列。根据中国互联网络信息中心的调查，到2010年12月，国内网络视频用户规模2.84亿人，在网民中的渗透率约为62.1%。与2009年12月底相比，网络视频用户人数年增长43万人，年增长率18.1%。[1]网络视频已经发展成为人们获取电影、电视、视频等数字内容的重要渠道，媒体价值快速增长，在互联网行业中的地位不断提升。根据易观国际发布的《2010年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2010年第1季度中国网络视频市场收入为3.14亿元,同比大幅增长152.2%。[2]

网络视频已经是互联网中的一个大的市场模块，众多互联网公司开始进驻到网络视频业中，而在网络视频发展得如火如荼时，网络视频的重要一块，网络视频新闻，也在不断扩展之中。

一、网络视频新闻的现状

说到网络视频新闻，首先要将其区别于电视新闻。电视新闻是以现代电子技术为传

播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生的事实的报道。这里所说的现代电子技术，指的是以电视台和电视为主体的技术。

（一）网络视频新闻。

而网络视频新闻则是借用了另外一个技术平台和渠道，即互联网技术。网络视频新闻指的是以互联网为传播手段，以视频为载体，对新近或正在发生的事实的报道。网络视频新闻在借助互联网这个平台时，产生了一些新的特征，如新闻的采集加工可以由网民自己完成、新闻碎片化形式的传播和大众的评论分享机制等。

（二）互联网视频新闻的类型。

目前，主要的视频新闻类型包括：公民自拍的新闻以及传统媒体的视频新闻。由于目前关于“公民视频新闻”的定义，还没有一个明确的答案。笔者姑且把公民自拍的新闻称之为“公民视频新闻”。正如媒体从报纸发展到电视，公民新闻从最初的图文信息到现在的视频传播，这一轨迹背后反映的是技术和理念共同作用产生的结果。[3]

公民视频新闻的内容一般主要是以下几种：公共领域，亲身经历，主动调查，刻意策划，视频合成。

（三）公共参与式新闻。

在这里，要特别强调一点的是网络视频新闻有一个最大的特征，即通过互联网来进行传播。而这一个传播载体使得网络视频新闻具备了互联网新闻的重要特征。由此，引入一个新的概念，即“公共参与式新闻”。“参与式新闻”是美国新闻界近两年刚提出的一个新名词。在英文中“Participatory”的含义是“提供参与的机会的、供人分享的”，这

里是指普通公众可以借助现代网络技术主动地加入到传播活动中。[4]“参与式新闻”与以往的政党新闻、现代新闻、公共新闻等最大的区别是“参与”，即公众可以参与到新闻的采集、发布、讨论与传播中来。以往的新闻形式不论媒体多么重视公众的自主力量，仍然是以媒体为主导，公众只能是被动的接受者。而参与式新闻却打破了这一个垄断局面，对传统媒体的权威性和主导作用是一个巨大的挑战。

在现今的互联网中，公民参与到新闻事业中主要表现在以下一些方面：新闻评论：跟帖、首发评论、回复、转载；草根报道：BBS、图文博客和视频博客报道；另类编辑：链接、排名、分类和参与式编辑；核查事实：发动网络搜索调查。

而网络视频新闻正是一种重要的公共参与式新闻。网民可以通过自主拍摄视频的方式进入到草根报道的行列，传播更多的新闻信息，也可以在视频下进行不断的跟帖、评论、回复，或是通过转载分享到更多的地方。这种公共参与的机制是其区别于传统新闻传播手段的一个重大突破。互联网的勃兴为公共参与提供了一个平台，在这个平台中，网络视频新闻的公共参与有其特征：

首先，公民参与视频信息传播，打破了电视媒体对信息源的垄断。在网络视频新闻快速发展时，传统意义上的新闻传播者和接收者发生了改变，传统意义上的受众已经不是单纯的接收者，他们也能拍摄视频并上传，成为了传播者中的一部分，他们是公民报道者，形成了“自媒体”。电视媒体对视频的垄断地位被打破。

其次，公民通过视频的合成等方式产生新的意义。网络视频新闻中有一部分是公用传统媒体的视频材料加上其他元素而形成的新的视频，并由此而产生了新的意义。这种意义是对电视媒体的话语权的挑战。

再次，参与视频新闻讨论，形成。公共参与不仅是指拍摄视频，成为信息的传播者。同时也是参与讨论，通过网民的论争和意见整合形成，进而使传统媒体介入到事件中来，引起关注，促成事件的进一步解决。这一批新意见阶层的力量不可小觑。

最后，新闻视频的“社会化分享按钮”能凝聚更大的网民力量。[5]网络力量在新闻视频上的发挥并不仅限于发布视频并参与讨论，其中有一个更加强大的传播力量，则是分享与转发。现在，80%大型视频网站已经加上这种“社会化分享按钮”，一经点击，就能把视频分享到各种交友社区等。如一键转帖到开心网，人人网，QQ空间，新浪微博等。分享的力量是巨大的，经由网民的转发能够凝聚更强大的力量。

二、公共参与下网络视频新闻的意义

公民参与式新闻的传播手段也经历着由图片静像、文字解说等二维方式向即时声音、即时视频图像相结合的三维多媒体影音进化的过程。而视频区别于其他媒介的最大特点是直观可见、生动形象，这一原本被电视媒体所垄断的记录方式一旦被公民所掌握并不断传播，便产生了极大的意义。

（一）之于传统媒体。

公民在网络视频新闻上的参与对于传统媒体，特别是电视媒体产生了极大的影响。

首先，在突发新闻事件中，新闻专业精神不被推崇，专业记者很难做到第一时间赶到现场拿到第一手资料，因此，在突发事件的报道中，强调专业的拍摄和报道技巧是没有意义的。例如，在2008年汶川地震发生之时，一位网名为“danta1990”的网友用手机记

录下了位于学校宿舍六层的地震现场，拍摄的同学甚至进行了现场报道，“现在是2008年5月12号2点29分（14：29），我们在成都…我们的大楼还在摇晃…”[6]。danta1990于当日14点55分46秒在土豆网发布视频，随即在网络上广泛传播开来，在很短的时间内，点击率就突破了几十万。凤凰卫视、CNN、电视台等海内外多家媒体都在报道地震的新闻中引用了这一素材，引发了极大反响。

对于这种突发性的灾难事件，网络视频新闻在记录和报道中发挥了极大的作用。在这种紧急时刻，电视媒体要即时记录下事件发生现场几乎是不可能的事情，但是其他的视频拍摄工具，如手机等，具有方便、快捷而普适的特性，能及时记录现场状况。在这个视频短片中，新闻拍摄所追求的专业性等要求都变得不再重要，摇晃的画面、紧急的现场等都是对事件的第一时间的记录和见证。公民通过即时拍摄视频的方式弥补了传统媒体在突发事件即时拍摄上的缺陷。在汶川地震时，公民视频新闻是现场报道的重要来源。在网络视频新闻发展越来越快时，多元的呈现方式被不断推到人们的眼前，即使是图片的堆砌和劣等的剪辑技巧都成为表达意见的重要方式，电视媒体的新闻专业精神开始慢慢不被推崇。

其次，新闻把关人发生改变。在传统电视媒体中，把关人是其内部的工作人员，他们会对信息进行过滤或筛选，真正与公众见面的都是那些被挑选过的新闻、过滤过的信息，他们是“把关人”。但是在网络视频新闻快速发展时，把关人发生了改变，他们可能是视频分享网站的某个审查者，可能是门户网站的某个工作人员，但是，这与传统意义上严格的“把关人”已经完全不是一回事。 网络海量的信息使得把关的难度变大，力度减弱，且网络中的“把关人”的评判标准更加多元，这与电视媒体有很大的差异。

再次，议程设置的流向变化。传统的议程设置理论的提出建立在传统的媒体环境基础之上，这个环境具有以下三个特征:第一，信息的发布与传播集中在少数专业媒介组织手中，专业媒介组织对信息的流向和流量具有强大的控制力，在传播关系中占主导地位。第

二，受众相对被动，缺乏同时接触多个媒介的有效渠道，专业媒介组织完全有能力对议题进行有意识的选择和排序，实现议程设置。第三，传统媒体容量有限，报纸有版面，广播电视有时段。[7]

若以电视媒体与公民视频新闻来进行比较，在网络中，首先，视频的发布与传播已经大部分由网民来进行；其次，传统的电视“受众”是主动接收视频信息，从信息中挑选自己所需要的；再次，网络媒介容量巨大，不存在电视媒体中时段的。

相较于电视媒体的议程设置，网络通过视频的方式可以形成自身的网络议程。当然，这种网络议程与传统媒体的议程是不能完全分开来看的，它们是相互作用的，很多议题都是最初出现在网上，由一个帖子发端，然后在天涯等著名论坛上被网友广泛关注和回应，形成网络议程，接着议题从论坛流向传统媒体，又从传统媒体流回论坛，如此循环，并且当网络议程能够上升到传统媒体议程时，它的力量会变得更大。

图一：视频新闻公共参与下的议程设置[8]

通过上图可以看到，传统电视媒体的议程已经不能而为，它和网络中公民视频新闻的议程相互作用，以产生更大的传播效应。

（二）之于中国政治。

第一，互联网新闻管制力度较传统媒体更低。网络中的视频资源越来越丰富，要进行严格的新闻管制所需要耗费的人力、物力资源巨大，因此互联网的管制力度相较于传统媒体小得多。管制力度的降低使得视频资源的尺度更大，以往不能进入传媒领域的新闻很

多能够在网络上出现，这也是促进中国民主政治的一个前提。

第二，公识的觉醒。北大新闻与传播学院教授师曾志认为，公识应该包括这些方面：自主自律、民主参与、权益保护、道德公益。在网络视频新闻快速发展时，直观可见且更加广泛的影像表现，更是激发了公众观影的需求和民主参与的愿望。

现在，公民通过各种方式介入了民主参与的道路：自拍新闻视频并上传、进行新的视频剪辑产生新意义、直接参与讨论、形成或是转发视频以拓展公众参与人数。人民网舆情检测室秘书长祝华新提到，现在网民关心的问题主要包括收入差距、弱势群体、公权力形象、司法公正、城市管理、安全生产、央企等一系列公共议题。公民在观看过程之中参与到公共议题中，维护自身和他人的权益，对进行监督，公识不断觉醒。这是对中国政治民主化进程的一个重要推动力量。

第三，议程的改变。在图一中，传统媒体与互联网的议程出现了相互影响的关系。但是，这里还忽略了一个内容，即议程。近些年来，网络对公共事件的不断推动使得网络的力量被越来越多的人所关注。很多公共事件在网络媒体和传统媒体上炒得很热，最后上升到或态度的改变，如开胸验肺、钓鱼执法等事件。

互联网中视频新闻的勃兴也是引发公共事件并改变议程的一个重要基点。互联网的加入，使得议程设置变得更为复杂多样，开始关注网络中的新兴群体的声音，并上升了到了实际操作层面，这也是互联网，包括视频新闻的一个重大的意义。

三、问题及发展趋势探析

（一）公共参与下网络视频新闻出现的问题。

当然，为网络视频新闻不断唱赞歌的同时，也不要被冲动蒙蔽了双眼，我们要看到它存在的诸多问题。

1.失真。

前面提到，在突发事件中，新闻专业精神往往变得不再重要。但是新闻专业精神的其中一点即是真实。真实是新闻的生命。然而，影像更易让人产生真实的联想，一旦虚假被看作真实，又加上网络的匿名性、传播成本低、传播速度快等特点，其能产生的反效应是巨大的。

而事实上，在网络中有一个趋势，即人们更愿意相信网民发布的视频信息，而非官方媒体。这也使得更多的人可能利用网民的信任与传播力量制造一些虚假新闻信息以牟取利益。

2.冷暴力。[9]

“一个人的公民新闻天堂，是另一个人的地狱。”这是美国人对其日渐发展的公民新闻的一种评价。在网络视频新闻发展时，出现了各种冷暴力的形式。

首先是个人情绪的随意宣泄。基于个人仇怨和情绪发泄的网络视频新闻，它的表现方式总是野蛮的、煽情式的，力图激起公众对当事人的某种反面情绪。其次是对他人隐私的泄露。对个人隐私的保护是互联网中的一个重要议题，通过视频的方式泄露隐私更是极其具象。当互联网的强大传播功能遇到冷暴力时，对传播信息以及个人的伤害都是很大的。互联网的强大力量更需要冷静的思维。

3.意见领袖的偏执

在传播学中，活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点或建议并对他人施加个人影响的人物，称为意见领袖。意见领袖作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响。在公共参与下网络视频新闻中，意见领袖的影响也很重要。意见领袖的观点，往往会对受众产生巨大影响，意见领袖的偏执也会左右受众的思想，意见领袖应该利用自身的优势结合多方面因素来客观的发表自己的看法。

（二）网络视频新闻发展趋势探析

传统媒体视频新闻与公民视频新闻各有优劣势，是一种相互拓展、补充或反击的作用。因此，谈及视频新闻的未来发展，说“取代”是没有意义的。这两种形式会随着互联网不断发展。虽说取代没有意义，但是视频新闻却还有一些可见的发展趋势，这不仅仅是针对传统媒体视频新闻，也是针对公民视频新闻。

1.碎片化。

网民个体的“碎片化”以及网民群体的“碎片化”构成了网络信息传播的“碎片化”。受众的分化形成了许许多多受传者群落的“碎片”，传播致效的一个基本前提，就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位单一消费者的个性和心理需求。

而公民视频新闻则是这种碎片化的传播方式的反映。公民视频新闻兴起之时就以碎片化的方式呈现。而最初传统媒体以“居高临下”的态势应对互联网这一新兴媒介。但是，完整化的视频方式不适应于网络之一具有碎片思维的媒体，因此，传统媒体也进行了一些整改。如金鹰网的芒果TV把新闻视频切割成小段来进行传播。但是，网络电视台等传统电视媒体的网站仍然主要以完整的视频来呈现。传统电视媒体要适应互联网的生存环境以拓

展市场、获取更高的收益，必须学习互联网的语言生态，必须学会以碎片化的方式来切割视频。

当然，碎片化只是一方面，另一方面也在聚合。表面的细分化和碎片化的背后，其实是存在聚合效应的。越是破碎就越是要聚合效应。互联网的出现从某种角度看就是把分散的报纸信息，电视内容聚合到一个新的平台上，于是网站成为重聚型媒体。因为有了网络可以把星星点点的分散需求又聚拢在一个平台上，形成新的共同的需求，并有了规模，利用互联网解决了重聚的价值。从物理属性的分散到内在的聚合和重聚，这是信息开放和平台化信息交流的结果。[10]

2.有用信息量加大。

信息量是新闻的一个重要元素。公民视频新闻在专业水准上与传统媒体视频新闻是无可比较的，但是公民视频新闻却仍然受到普通大众的欢迎，原因就在于公民视频新闻在第一时间、第一现场所获取的丰富的有用的第一手信息。信息量是视频新闻的一个重要基本点，当有充足的有用信息时，信息如何呈现，画面是否摇晃，是否清晰，解说是否专业等都变得不再重要。国内的一些新闻媒体在新闻播报时常采取花哨的表现方式，如不断变换角度来防止画面的呆板乏味，这是新闻传播的一个误区。

事实上，当有用信息量达到一定程度时，它会压缩其他元素而成为主导新闻元素。在互联网视频新闻的传播中，有用的信息量也是视频新闻可看性的重要因素。因此，公民视频新闻要获得大众的普遍接受，必须以加大有用信息量为前提，而非流水账式的记录。

3.传统媒体完整视频的保留。

虽然碎片化是互联网的一个重要特征，但是碎片化的信息却容易带来碎片化思维。在缺乏主流意见引导的网络碎片化时代，网民的价值观极易受到外界潮流的影响，缺乏稳定性和持久性。[11]网络碎片化倡导的是一种个人“主体性”的提升，自我中心思想的产生造成了我们共同的精神家园的缺失，导致了受众在精神上的无归属感，产生一种空虚、飘忽无根的感觉。这也不利于社会的安定和团结。网络传播的“碎片化”在为我们带来个人满足的同时，也在我们的身边潜藏下了不安定的伏笔。

在网络视频新闻飞速发展之时，传统媒体学习互联网的传播策略，采用碎片化的方式是应当的，但是就像书籍一样，完整性的视频不能随着互联网的碎片化趋势而丢失。互联网时代的各种事物总是瞬息万变，一不小心就被落入了时代的尾端。

4.视频新闻媒体终端的增加。

当其他视频新闻终端，如手机不断强大时，能够以流畅的速度和清晰度观看视频新闻时，那么视频新闻则会拓展到此媒体。拍摄后直接发送，视频新闻将会以更加便利快捷的形式来呈现。当然，我们不能忽略了一些重要的因素，比如的网络管制等，现在也针对网络出台了一些管制措施，制度的变化是未来视频新闻发展的一个重要影响因素。视频新闻的未来，不仅取决于网络本身发展趋势及动因，也要关注其他附加变量，如等。

四、结语

概之，网络视频新闻的发展已经成为不可阻止的潮流，它必将给传统媒体和中国的政治发展带来巨大影响，但是新兴事物在成长的同时也会伴随滋生这样或者那样的问题，因此对它的关注与研究定会成为必然。因学力不逮，笔者所论只是抛砖引玉，希望更多的

人参与到讨论中，从而促进网络视频新闻更健康地发展。

参考文献：

[1]http://esummit.knet.cn/article/detail/617.shtml

[2]http://news.163.com/10/0513/08/66I6AK5M000146BC.html

[3]吴信训、王建磊：《我国互联网上公民视频新闻的传播解析》，国际新闻界，2009年08期.

[4]蔡雯：《美国“公共新闻”的历史与现状——对美国“公共新闻”的实地观察与分析》，国际新闻界，2005年01期.

[5]艾瑞网：《80%大型视频网站已经加上“社会化分享按钮”》

[6]视频地址：http://video.sina.com.cn/v/b/13421472-1263270175.html

[7]丁柏铨、曾响：《论新闻传媒表达——以2007年五大公共事件的报道为例》，今传媒，2008年 08期.

[8]图示参照：丁柏铨、曾响：《论新闻传媒表达——以2007年五大公共事件的报道为例》

[9]欧阳悦悦：《受众参与新闻源传播现象探析》，湘潭大学硕士学位论文，2009年6月.

[10]袁良：《碎片化时代的传播原则:越破碎越要聚合效应》.

[11]张怀琛：《关于网络信息传播“碎片化”的思考》，青年记者，2010年12期.