国内短视频与用户互动模式研究

国内短视频与用户互动模式研究

作者：程美娟 艾钰栋 张释允 郭朔琪 来源：《传播力研究》2019年第13期

摘要：随着生活节奏加快以及新媒体的发展，短视频满足了受众的快节奏需求，vlog以一种短视频的模式对受众产生了新的影响。本文通过对vlog的分析探究，从5w角度研究视频与受众的互动模式，以期找到新媒体时代vlog受欢迎的原因以及发展前景。 关键词：vlog;新媒体;短视频;受众分析 一、vlog特点

Vlog全称video blog或video weblog，意为视频博客，是作者以视频的方式，记录生活、分享趣事，上传到网络与网友分享。Vlog起源于外国网站Youtube。2012年，youtube上出现了第一条vlog，源于美妆博主詹姆的一条Q&A问答视频。在短视频盛行的今日，抖音、快手等快节奏的十几秒的短视频符合人们对快节奏生活以及快节奏需求，碎片化的观看可以使受众得到即刻满足，vlog以一种新的视频模式出现在大众视野，吸引受众的目光。Vlog具有以下几个特点：

1.質量高，视频清晰度高，加以合适的音乐，给人一种身临其境的感觉，引起情感上的共鸣。满足了年轻一代对高品质内容的需求。区别于短视频，Vlog内容更加详实，虽不如微电影那样有情节起伏变化，但将短视频的“快”与微电影的“细”相结合，时效与质量融合，更符合大众的品位。

2.统一的符号规则，清晰的标识可以帮助受众识别内容，是区分于路人视频的一个潜在门槛。人人皆可成为Vlogger，出于对明星的崇拜以及群体效应，越来越多的人加入vlog制作当中，使其成为新风尚。

3.视频内容集中于日常生活、美妆、美食、购物、旅游以及情侣日常。主题琐碎且广泛，不以营利为目的，以博主的分享为主，有较为强烈的仪式感，吸引广泛的受众，从而进行推广个人或是产品。

4.利用广阔的社交媒体平台，草根博主和明星博主可提高自身影响力，拉近传播者与受众的距离，提高受众黏度。传受关系更加平等的网络时代，vlog使传受关系更为清晰，与此同时反馈机制起着更重要的作用。 二、视频与受众互动模式

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（一）从受众心理角度

1.从众与模仿心理。当短视频成为一种趋势、潮流，越来越多的人加入到短视频的观看和制作之中，为了更好地融入群体，掌握更多话语权，短视频的受众群体不断增加。Vlog以一种新模式出现，作为粉丝群体，必然要与众粉丝相同，为自己喜爱的明星增播放量;作为普通网民，在频上热搜的情况下，也加入到Vlog的观看中。当身边人开始发自己的Vlog，受众也从受者变成传者，利用广阔的社交平台展示自我。

2.阶级标记心理。Vlog是由明星、大V发起并流行与网络平台，标志着Vlog的阶级属性属于上流社会，为了彰显自己的阶级，受众愿意加入到vlog的制作，使之在普通人中脱颖而出。Vlog也打造了一种景观社会，成为现象级的产品，吸引着更多人加入。

3.使用与满足心理。Vlog给予受众一定的满足感，在观看过程中，可以了解更多名人生活，拉近距离从而获得快感;在制作与发布的过程中可以满足自我展示的需求，可以包装自己成为想象中的样子，通过播放量、点赞评论数来达到一定的满足。同时可以获得涨粉、扩大自身的圈子进行社会交往。 （二）从拍摄与剪辑方式

1.Vlog往往以第一人视角进行拍摄，高度与肩齐平、镜头不完全稳定、有轻微的晃动，给人以一种身临其境的感觉，在观看视频的同时，体验与明星、网红同等的环境与生活。 2.快节奏剪辑，满足人们碎片化的需求，不需要花费很多时间就可以获得极高的满足感，并且可以在短时间内了解一段生活、欣赏一个地方、认识不一样的风土人情。剪辑视频是需要一定的技术基础，但随着新技术的发展，使用手机就可以便捷剪辑，使视频拍摄、剪辑门槛变低。

3.合时宜的音乐，或是小清新或是慢摇滚，vlog的背景音乐都能使人感到放松，更好地代入情景之中。受众可以根据音乐的律动，进行跟随，是一种沉浸式体验。

4.通过精美的字幕，可以更详细地了解整体状况;vlog的画质清晰度均较高，是高质量的视频，以一种小资生活模式放送。 （三）从沟通模式与反馈

1.评论留言互动。视频发布者往往会在视频最后欢迎大家留言，提出建议以及下期想看什么，并通过回复点赞与受众进行互动，使受众得到认可感、参与感。

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2.Q&A板块。许多博主会有一个vlog板块叫做提问回答（Q&A），专门针对网友的疑问进行解答，包括其生活背景、兴趣爱好、珍藏品分享等。可以更好地与受众进行互动，满足其好奇心。

（四）从传播渠道

1.微博。以各网红博主及明星为首，开展vlog的发布、分享，微博有许多年轻粉丝，由于其便捷性、快速性以及广泛性，在微博上传播vlog效果客观，并且其评论、私信机制更容易增强与粉丝的互动性。

2. B站也是主要的视频发布平台。以各up主为主导，因为平台聚集大量年轻人，有良好的资源优势。在群体中传播更加迅速、影响力也更加广泛。 （五）从传播者

Vlog是博主们展示自我的平台，通过简短的视频就可以向受众灌输其思想、影响受众的思考和行为模式，是意见领袖在网络传播中的新影响力。扩大自己的影响力之后可得到广告主的青睐，通过推销产品获得经济利益。 三、前景分析

Vlog作为一种新型的短视频模式，越来越多的人了解它、加入它。近日百度发布Vlog蒲公英计划，与好看视频联合，给予五亿视频补贴，提供基于百度AI能力的Vlog视频编辑器，自动识别语言添加字幕。可见越来越多的平台开始支持Vlog发展，广泛传播，提高Vlog影响力，互动性也将大大增强。