【打造微信朋友圈IP运营方案】一、爆款...

【打造微信朋友圈IP运营⽅案】⼀、爆款活动策划1、解构⽤户分享动机

（1）愿意分享的原因：欲望基因、情感基因、⼤众基因；

（2）驱动⽤户分享的五⼤发动机：利⼰、利他、谈资、形象、情绪。2、找到你要传播的点（1）节⽇营销法；

（2）借势营销法：借势事件/名⼈①选择新鲜事件或者热点话题；②巧妙嫁接和热点之间的关联；③结合话题借势传播你的品牌。（3）故事挖掘法

①⾸先要勇敢挖掘你的痛点；②设计屌丝逆袭的故事模型；③结合故事传播你的品牌诉求。3、实操案例复盘总结（1）设计分享基因；

（2）传播的点：屌丝努⼒逆袭；（3）嫁接利益点驱使⽤户传播；（4）准备传播物料；

（5）发动核⼼⽤户和KOL传播。⼆、优质朋友圈打造1、提升个⼈形象

（1）昵称：好读、好记、统⼀；（2）头像：阳光、温暖；（3）相册：展⽰价值；

（4）个性签名：定位、⾼价值。2、提升圈⼦质量

（1）和优秀的⼈在⼀起（2）渠道：

①线上：加⼊⾼质量社群、优化朋友圈信息；②线下：参加⾏业交流会、⼤咖线下培训。3、分享价值，积累信任货币

（1）不求回报，阶段性送福利；（2）分享你的想法经验；

（3）分享你的资源，共享⼈脉。

4、放⼤格局、积攒⼈品：坚持底线、舍得付出、努⼒真诚、放⼤真善美；5、建⽴⽤户池

（1）个⼈微信、社群/社区、公众号、多平台⼊驻

（2）推荐玩法：有意识涨粉、建⽴⾃⼰的⼩圈⼦、尝试内容输出。6、管理好优质⼈脉

（1）创建常⽤的⼈脉标签；（2）添加好友⽴刻备注；（3）归档到个⼈标签；（4）碎⽚化时间检查更新。

7、掌握营销技巧：吸引眼球、激发欲望、赢得信任、促进买单。三、涨粉技巧1、知⼰知彼2、六⼤涨粉⽅法

（1）介绍法（适⽤线上社群等公开场合）①准备好⾃我营销型介绍②准备好红包③谦虚地加⼈退场④⼀定要秀出⾼价值⑤你⼀定要与众不同⑥给⼈交朋友的机会（2）互推法

同质好友朋友圈微信互推②同体量平台⽂案合作互推

③关键找到相似调性的⼈：同⼀个⾏业；同⼀个圈⼦；同⼀个社群。（3）植⼊法（适⽤于本⾝有内容）①⽂案植⼊②分享植⼊

③巧妙地植⼊个⼈微信④给对⽅加微信的理由⑤找⼤流量的曝光渠道（4）导流法

①找到⽤户聚集地平台②靠优质内容背书引流（5）钓鱼法、裂变法①选准⼀个垂直领域②挖掘领域⼈群需求

③设计满⾜⽬标⼈群需求的诱饵④设计好传播海报和领取路径

⑤要求添加微信⽅以领取诱饵或传播转发。3、涨粉⼯具（1）群裂变①服务号②订阅号③微信号

（2）个⼈裂变：微信号

（3）群裂变路径：优质海报➞进群➞机器⼈提⽰转发海报+⽂案➞截图发群⾥➞验证通过。（4）关键点

①提供满⾜⽤户需求内容②设计优质的传播海报③拥有⼀波启动种⼦⽤户四、如何找到铁粉1、为什么要找到铁粉

（1）你凭什么成为意见领袖①我是谁？

②我是⼲什么的？③我有什么料④我有什么资源

⑤我要找的是什么⼈？

⑥我能够为⽤户提供什么服务（2）为什么要找这些⽤户？①构建中⼼区核⼼⽤户强关系

②通过影响⽤户，提⾼⾃我影响⼒③⼀起抱团成长，建⽴起归属感（3）⽤户为什么要追随我？①价值感强②真的超值③超出期待④值得拥有

（4）彼此赋能：我、⽤户、社群2、构建彼此赋能的体系（1）梳理有效⽤户圈层（2）社群⽤户体系分级

（3）搭建社群赋能体系及能量管道

①内容输出+统领⼀切：群主，最⾼精神与物质奖励；

②内容输出+运营管理：助理粉丝，得到能⼒培养和资源扶持；③内容输出+能量吸引：KOL，得到影响⼒巩固；

④内容输出+极⼒拥护：⼩波铁粉，得到指导等特殊服务；⑤内容输出+极⼒拥有：付费⽤户，享受群内⼀切玩法福利；⑥关注与观望：观望路⼈，不断地对外传播群内能量3、实操⽅法

（1）设计⽤户引⼊路径①单⽅引⼊②邀请引⼊③分销引⼊

（2）准备好招募物料

（3）各⼤渠道反复传播（4）不定期做社群品牌营销五、三招成交法1、黄⾦⽂案

（1）吸引眼球：红⾊海报+10万元；

（2）激发欲望：朋友圈挣10万VS19.9元；（3）赢得信任：我的朋友+90后⼤咖+精品课；（4）促使买单：错过就涨价99元+正当消费；（5）转化型⽂案3个建议：①先去对标模仿②根据情况改良③总结归纳⽅法

2、细节影响他⼈：三⼤原则（1）喜好原则：真、善、美；（2）互利互惠原则①主动为对⽅考虑②主动帮助对⽅③主动给对⽅利益。