广告学重点

1、单项选择题〔2×15〕 2、多项选择题（2×5） 3、名词解释（3×5） 4、问答题〔5＋8＋8＋9〕 4、应用题〔15〕

二、 复习思考 一） 基本概念

1 ROI理论 2 情感广告表现策略 3USP理论 4 广告策划 5 理性广告表现策略 6 广告媒体组合 7 广告运动 8 广告预算 9 广告创意 10、 广告效果

11 品牌个性理论 12 广告主题 13 广告表现 14 广告目标 15 广告战略策划 二） 基本问题

1 、职能型广告公司的组织结构及业务运作流程； 2、广告创意的过程、主要原则及主要策略。

3、广告定位理论及其主要创意主张、广告定位的主要策略类型。 4 、建立和强化消费者对广告的积极态度和改变消极态度的主要措施。 5、 广告表现的地位、主要表现策略和表现手法。

6 、增强消费者对广告的注意、记忆及引发消费者对广告正面联想、建立消费者对广告的积极态度的主要方法；

7 、广告策划的内容、主要程序及广告策划书的基本格式； 8、确定广告主题的主要思路；

9、 广告媒体的评价指标及广告媒体的选择依据； 10、广告文案的结构及写作

广告学题型与复习思考2012-05-01 9:27温馨提示：

1 注重对基本概念与原理的理解，不要死记硬背；

2 可以讲义为基本框架，根据讲义的思路理解教材的内容；

3 若有讲义与教材的个别概念及原理的表述出现差异，可任选其一；

4 对于个别来不及深入阐释的知识点，请自己依据教学课件和教材研读理解把握。

一、 题型

1、单项选择题〔2×15〕 2、多项选择题（2×5） 3、名词解释（3×5） 4、问答题〔5＋8＋8＋9〕 4、应用题〔15〕

二、 复习思考

一） 基本概念

1 ROI理论 2 情感广告表现策略 3USP理论 4 广告策划 5 理性广告表现策略

6 广告媒体组合 7 广告运动 8 广告预算 9 广告创意 10、 广告效果

11 品牌个性理论 12 广告主题 13 广告表现 14 广告目标 15 广告战略策划

二） 基本问题

1 、职能型广告公司的组织结构及业务运作流程；

2、广告创意的过程、主要原则及主要策略。

3、广告定位理论及其主要创意主张、广告定位的主要策略类型。

4 、建立和强化消费者对广告的积极态度和改变消极态度的主要措施。

5、 广告表现的地位、主要表现策略和表现手法。

6 、增强消费者对广告的注意、记忆及引发消费者对广告正面联想、建立消费者对广告的积极态度的主要方法；

7 、广告策划的内容、主要程序及广告策划书的基本格式；

8、确定广告主题的主要思路；

9、 广告媒体的评价指标及广告媒体的选择依据；

10、广告文案的结构及写作