Ｃｈｉｎａ Ｃｏｍｐｕｔｅｒ＆Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ 移动技术助力商务起航 记２ ｏ １ ｏ年第三届易观移动互联网年会（北京站） 记者褚艳芬 ２０１０年８月ｌ１日，由易观国际主办的第三届易观移动 董事长、著名天使投资人蔡文胜预测：在未来的十年都是 互联网年会暨ＥｎｆｏＮｅｔ Ａｗａｒｄ颁奖典礼在北京举行。年 中国移动互联网的黄金时代。 会以“重视用户体验助力商务起航”为主线，汇集上海、 中国拥有世界上最大的移动商务市场、最广泛的客户 深圳两站资源，通过名家演讲、圆桌论坛的形式对互联网 资源、发展移动商务最旺盛的商业机会和最庞大的增值空 的融合趋势、应用与终端的借力发展及海外移动互联网发 间。 “移动商务专场”论坛上，易观国际分析师唐亦之、 展经验进行了深入的探讨与分享，引领听众共同展望中国 亿美软通ＣＥＯ李岩、数字天堂董事长王安、联动优势支付 移动互联网的开放与融合、创新与发展之路。与此同时， 事业部总经理宫砚天等先后就商务模式、移动营销、无线 ＥｎｆｏＮｅｔ Ａｗａｒｄ颁奖晚宴揭晓了２０１Ｏ年度移动互联网多项 中间件、移动支付如何助力中围移动商务发展发表主题演 大奖，现场贵宾云集，座无虚席。 讲，探寻移动商务合作共赢之路。 无线营销的现状及分析 唐亦之与大家分享了中国无线营销市场现状和全球情 况，并分析了阻碍中国无线营销市场发展的因素，以及今 后将如何运作等方面。 他表示，随着移动互联网的开放，开始有更多的企业 利用移动互联网做商务，营销作为商务非常重要的环节， 已经位于移动商务最前沿。然而目前中国无线营销市场处 在一个初期阶段，２００５年是１．５２％，２００７年达到６．４４％，在 ２００９、２０１０年回￣ＩＪ３％。 而影响其发展的因素包括三方面：第一是用户反感， 在易观国际董事长兼首席执行官于扬的精彩致辞之 第二方面决策层不理解；第三方面，中国目前无线营销缺 后，易观分析师方丽用详实的数据向在场听众展现了中国 乏有利营销体系，无线营销并没有形成一个成熟价值链， 移动互联网的未来机遇：２０１０年上半年，中国移动互联网 长期缺失是阻碍中国无线营销发展的最大因素。另外，除 市场用户数规模达２．１４｛Ｌ，市场收入规模达２３７｛Ｌ，相比 了移动支付以外，基于位置服务和生活信息搜索也将成为 ２００９年上半年的１８Ｏ￣＇Ｌ元，环比增长３１．６７％，预计２０１０年全 无线营销的一个分支。 年中国移动互联网市场收入规模将达６３３｛Ｌ元。极具权威性 的数据展示、深入浅出的分析使在场听众受益匪浅。４３９９ 移动商务的标识与趋势 李岩也强调了位置信息在移动互联网中的价值，目前 ２６ Ｓ蛐ｔｅｍｂｅｒ．２０１０ Ｃｈｉｎａ Ｃｏｍｐｕｔｅｒ＆Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ 很多厂家在芯片里面已经植入位置数据功能，在未来移动 特邀用友伟库副总裁杨健、易宝支付副总裁余晨、中国电 互联网环境当中，位置信息将会作为一项基本属性传人数 子器材总企业副总经理黎军、架势无线ＣＥＯ叶忻四位嘉宾 据库当中，这对未来商业具有非常重要的价值。 上场，与大家共同讨论移动商务、移动营销、移动互联网 同时他还认为，终端识别技术是互联网巨大变革的 的价值。 产物，随着移动互联网的发展，终端将会出现多样性的变 １、何谓移动商务 化，并不仅仅局限于手机。由于终端与消费者是一种非常 紧密的商业对位关系，通过终端识读可以实现对消费者的 身份识别，这将是未来展开移动商务的基础， 在新移动互联网技术到来的时刻，移动商务前景怎 样？作为一种商业变革力量，移动商务将会出现哪些趋 势？李岩认为有两个关键词——贴近和还原。贴近是指商 业向消费者不断贴近，功能向终端不断贴近，数据向现场 不断贴近；第二趋势就是还原，是指将互联网ＩＤ还原成现 实生活中的消费者，订单还原成交易，各种权益将还原到 现场，而移动技术将推进这种便利与还原。 相信在２到３年内，移动商务技术会成为人们生活不可 或缺的一个亮点，未来５年移动商务会成为所有企业可以快 速使用的基本应用技术。 打造完美的移动支付产业环境 宫砚天分析到，移动用户在２００９年有７２８０万，２０１ １年 将达到２．２亿，这个年度增长率是７９％，增长率非常高，这 就为移动支付、移动互联网奠定了一个用户基础。其次是 交易额，２００８年移动支付市场交易额７．９＂ｆＬ，２００９年为２４ 亿，２０１０年预估３０１＇Ｌ，这种绝对数量的增长，意味着用户 已经接受了移动支付的方式， 他认为，移动支付可分成四个阶段：第一阶段是数字 化商品和服务的买卖；第二阶段是传统实物买卖需求，第 三阶段依托于手机终端的便利性，带动多卡合一的应用； 最后一个阶段是物联网，随着互联网发展带动客户端的普 及，带动物联网支付的泛在性。 最后，他希望与在座相关企业打造一个完美或者完善 的移动支付产业环境。 对话：移动商务的中国商业化模式 对话环节由 商业价值》总经理万宁担任主持，分别 此次对话是讨论“移动商务的中国商业化模式”， 那么，什么是移动商务？几位应邀嘉宾有着各自不同的看 法：杨健认为商务移动化就是利用手机特点把商务做得更 容易，但一定要是手机特点，如果利用其他终端则不是移 动商务；余晨的观点是，只要跟移动支付相关的都可以叫 做移动商务；黎军给出了一个看起来比较官方的说法—— 移动商务就是利用移动载体实现商业行为；叶忻让台下的 与会者任意说出一个商务模式，看能否用移动商务解决， 因为在他看来，移动商务无处不在，可以适应任何商业模 式。 ２、移动商务对传统企业的价值 杨健表示，目前我国大型企业信息化已经实现６０％，而 中小企业信息化则不到２０％，这主要是因为一方面企业养不 起人，或者买不起机器，都来源于资金。用友伟库要从信 息化的角度一方面帮助企业多挣钱，多抓客户，另一方面 要降低成本。同时，利用移动商务技术，通过网站营销抓 客户，通过手机与客户互动，将ＣＲＭ、企业网站、手机店 铺整合为一个平台，全方位为企业服务。 易宝支付副总裁余晨从移动支付的角度，阐述了对传 统企业的价值。他认为电子支付本身对于传统行业就是一 个非常重要的推动力，它解决的是一个信息流问题，从事 商业就离不开交易，有交易一定会用到支付。 第三届易观移动互联网年会邀请了移动互联网产业先 锋人士、电信运营商、移动互联网应用提供商、内容提供 商、终端厂商、投资机构等来自全国各地的企业和企业家 代表近千人出席年会。众嘉宾深入探讨３Ｇ背景下移动互 联网产业的发展前景、融合发展趋势与创新模式及合作机 会，可谓２０１０移动互联网产业最成功的一场盛会。
