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近日，一条泉州文旅的国庆宣传片出街，却意外带火了一款拖鞋。先看短片《来泉州，先拖鞋》：

不过，在聊拖鞋之前，我们先得知道，这条短片，究竟说了些什么：不同于传统文旅片单单宣传泉州的吃喝玩乐，这条片一上来，就给观众上了点强度：工位熬了十个月，等到假期就高强度打卡、出片的特种兵旅游，活脱脱演出了许多打工人一到假期就报复性打卡的众生相。但，短片中特种兵旅游的情侣，却在一段段赶场式旅游中，不断透支着身体和精神，回到酒店，对旅途似乎没有丝毫回味，只剩下“累”。

作为旁观者的泉州阿伯，发出来灵魂拷问：这样的快节奏旅游，真的能让人“放松”吗？比上班还累的假期，真的还算“假期”吗？

一双“红砖拖鞋”，让泉州漫游具象化

近年来，随着躺平式旅游方式的兴起，确实有越来越多年轻人，开始反思传统打卡式旅游的意义，但除了打卡，年轻人可以用什么样的方式去探索一个陌生的目的地？是当下各地文旅和广大旅行消费者们都急需思考的议题。

好在，泉州文旅的短片没有停止在“说教”，而是以“老泉州”的视角，给出了适合泉州这座城市的，反向旅游思路—来泉州，先拖鞋

到这里，我们终于把话题绕回了开场，一条短片，是怎么让一双拖鞋成为焦点的？

首先，“拖鞋”作为泉州本地人的关键日常道具，代表了一种生活方式—慢，穿上拖鞋，就是真正融入泉州的烟火气的仪式。这次在短片中的拖鞋，在设计上更是融入了泉州当地颇具代表性的红砖建筑元素，让游客们可以快速解锁泉州人同款OOTD

穿上拖鞋，泉州让你做个“孩子”

短片中，情侣们穿上拖鞋后的第一件事，就是踩上水坑，是啊，一个穿着皮鞋的成年人，会绕开水坑，而对于小时候的我们，穿上拖鞋，就只管快乐地踩上去

可以说，“拖鞋”是个开关，穿上它，就能一键切换到“小孩”模式：

成年人选择排长队打开网红店，小孩子则会随处发现惊喜

成年人在朋友圈里展示“旷野”，小孩子们，不管在哪，只管去野

穿上拖鞋，泉州希望你切换到“孩子”模式，发现取景框之外的，可呼吸的美：

抬头看看厝顶的好运锦鲤、或是别人家门楣上镌刻的历史；或者坐下簪花，慢慢变美；甚至只是看看海，吹吹风...在泉州，没人催你快点走，你只管，慢慢逛。

正如短片结尾所说，“旅行真正美好的画面，不用打开手机，就能想起”

给游客递拖鞋，泉州把“欢迎”落到实处

泉州文旅的这条国庆短片，不止带出了泉州的旅游特色，也以“说人话”的方式，从游客的痛点出发，探讨了传统旅游与新兴慢游的两种旅游方式的差别，借“来泉州，先拖鞋“的倡导，既精准切中泉州“烟火气”、“慢生活”的城市DNA，也让观众对奔赴泉州拖鞋漫游的独特旅游体验，产生切实的向往。

泉州，千年前用“帆船”承载了海上丝路的繁华，留下了“爱拼才会赢”的时代印记。却在千年后的今天，用一双“拖鞋”寄出了一张新的名片，让漫游“慢”生活，不止停留在一句口号，也落到了实处。在这个越来越多人渴望放缓脚步的时代，泉州选择陪你“慢”下来。

所以，这个国庆，来泉州吧，穿上拖鞋，漫游慢生活。

当“特种兵式旅行”还在让年轻人为打卡清单焦虑时，2025年泉州的国庆文旅宣传早已跳出“风景展示”的套路。它没有堆砌东西塔的航拍、没有罗列世遗点的名录，而是把“拖鞋”这个最接地气的日常物件，变成了传递生活态度的符号——一句“来泉州先拖鞋”，便将“慢漫游、深感受”的理念，悄悄种进了每个来访者的心里。

这波宣传最妙的地方，在于用“拖鞋”解构了旅行的紧绷感。泉州文旅在宣传片里直白戳中痛点：“这届旅行，比上班还累？”紧接着镜头就给到古厝门槛上的蓝布拖鞋，光脚踩进去的瞬间，节奏骤然放缓午后的府文庙泮池边，穿拖鞋的老人在听南音，琴弦拨动间时光都慢了下来；穿拖鞋的年轻人并肩坐着吃花生汤，没人催着赶路，没人逼着拍照，只有“liaoiao来（慢慢来）”的闽南语在晚风里飘着,瞬间把“漫游慢生活”的主题烙在了心里。

更让人惊喜的是，泉州把“拖鞋符号”从宣传片里搬进了现实，让“慢生活”不是口号而是可参与的体验。国庆期间，中山路的“好运漫游车”慢悠悠地沿街巡游，车身印着“拖福气·博好礼”的字样，游客哪怕穿着拖鞋路过，也能随时停下来玩一局闽南传统博饼，赢走联名拖鞋、“好吃包”这些带着烟火气的礼物。威远楼广场上立起的超大拖鞋气模，成了最火的打卡点，大人小孩围着气模拍照，手里还攥着刚领到的亚克力拖鞋小挂件——拿着这个挂件去开元寺、钟楼等地标拍创意视频，又能兑换漫游大礼包。连街边商铺都跟着“入戏”，不少老字号面馆摆出“穿拖鞋进店送卤味”的牌子，仿佛在说：“别拘谨，就像在自己家一样。”

这种“慢”从来不是刻意营造的慵懒，而是藏在千年文脉里的生活本真。泉州的古巷窄得容不下急促的脚步，西街的烟火要凑得近才闻得真切，南音的婉转得坐下来才品得透彻——而拖鞋，恰好给了人“慢下来”的理由。穿拖鞋坐“小白”观光车，路过开元寺红墙时能随时让司机停步，细看飞天浮雕的纹路；踩拖鞋逛关岳庙，敬完香拐进巷口就能喝碗四果汤，甜润滋味混着香火气息；甚至穿着拖鞋去安溪茶山，跟着茶农摘秋茶、学摇青，泥土沾在鞋底也不碍事。就像宣传片里那句配文：“泉州又没有长脚，急什么？”九日山的祈风石刻立了千年，洛阳桥的石板磨了百代，这座城的故事从来不在赶路的风景里，而在拖鞋踩过青石板的声响中。

最戳人的是，泉州的“慢”里藏着满满的贴心。文旅部门早就想透了“慢漫游”的痛点：怕找不到地道小吃？拖鞋挂件附带的小程序“一部手机游泉州”能导航到“本地人私藏店铺”；怕停车麻烦？免费接驳专线覆盖所有热门景点，拖鞋踩上公交车就能直达蟳埔村；怕排队讲解？世遗点的扫码听解服务，让穿拖鞋的游客也能从容读懂文物背后的故事。这些细节没有刻意宣传，却在潜移默化中告诉所有人：在这里，“慢”不是“低效”，而是“被珍视”。

2025年泉州的国庆宣传，本质上是一场“城市价值观的传递”。它没有讨好式地迎合网红潮流，而是笃定地亮出自己的底色：不追求“打卡量”，只在乎“感受度”；不炫耀“历史厚度”，只分享“生活温度”。当其他城市还在比拼景点数量时，泉州已经用一双拖鞋教会人：旅行的意义不是“去过”，而是“住过”——住进它的烟火里，住进它的从容里，住进“liaoiao来（慢慢来）”的闽南语晚风里。

这个国庆，如果你也想逃离焦虑，不如踩着一双拖鞋去泉州。在西街吃碗面线糊，去蟳埔戴满头鲜花，跟漫游车的阿婆学几句闽南话，把脚步交给青石板路，把时间还给自己。毕竟，能把“慢生活”做成可触摸、可参与、可带走的惊喜的城市，真的不多见。