随着徐州文旅热度持续攀升，“流量密码”正转化为发展势能，文旅红利从核心景区向全域辐射，形成“一业兴带百业旺”的乘数效应。这场由文旅引发的化学反应，不仅推动着城市消费场景创新升级，更在协同发展、文脉赓续等领域催生全新蝶变。近日，徐州发布推出 “文旅背后的经济学”系列报道，探寻徐州文旅火热背后的发展逻辑。 今日推出系列报道第三篇 《文旅的锚点效应：从古城文脉到文旅IP》。

过去一年，徐州接待游客数量突破1亿人次大关，彭城七里更是成为游客必来的顶流“打卡地”。

其实，这与行为经济学中的锚点效应相契合，面对庞杂的旅游选择时，游客往往会将最早接触的鲜明文化符号作为锚点，并以此为基础开展后续的判断与决策。

这些锚点不仅是游客奔赴徐州的原因，更是促进文旅项目形成差异化竞争、提升游客黏性的核心抓手。那么徐州文旅的锚点效应，到底从何而来？

01

文旅“地标”如何塑造？

——从物理锚点奠定空间骨架

提起徐州这座城，你最先想到什么？

云龙山麓的十里杏花、徐州博物馆里的大汉气象、回龙窝的青砖灰瓦……很多时候，一个文化地标，会与一座城市深度捆绑，成为见证城市发展和兴衰更替的“活态博物馆”。

在彭城历史文脉城市更新工程建设现场指挥部，一张巨大的设计图标注了彭城七里上的7个文脉片区。

从南端的“彭城之源”片区到最北端的“鼓楼时尚”片区，这条3.5公里的轴线既是地理坐标，更是时空纽带——下圆墩遗址闪耀着4300年前的文明火种，266米高的苏宁广场主塔楼上折射出一城烟火；城下城遗址博物馆正诉说着“城叠城”的奇观。

彭城七里更新建设，不仅是对历史文化的传承与保护，更是对城市未来发展的深远谋划。

今年2月15日，《徐州市城市更新管理办法》正式施行。优化空间布局、传承历史文化、改善人居环境、完善公共配套，打造宜居、韧性、智慧城市，“以人民为中心”的城市更新，正在塑造更多更鲜活的徐州标识，唤醒古城的记忆与活力，提升城市的竞争力。

来到“土城汉风”片区，地下管网改造工程有序进行；云龙山下，云东一道街人行步道景观改造工程如火如荼地开展；下圆墩遗址公园项目现场，施工车辆不时进出……

不破坏居住生态，修旧如旧，保存历史遗迹的原真性和整体性，改善居住条件，增建多层停车场……彭城七里更新建设在推进历史文化保护的同时，也注重城市更新与民生改善，让城市发展更好地契合民众的生活需求。这条贯通城市南北的历史文脉，正以空间为锚，将徐州的根脉深扎泥土，向着未来伸展出遒劲的枝丫。

02

文旅“高地”如何打造？

——从文化锚点激活历史基因

文脉，是文化发展、传承的脉络和系统，与此同时也塑造了一座城市记忆点。

每当漫步于彭城七里，都能深刻感受到那份属于徐州独有的韵味，那是一种既粗犷又细腻、既古老又年轻的气息。

2024年，全市重点景区共接待游客6600万人次、游客景区消费221.32亿元，同比分别增长18.67%、19.18%。

游客被什么吸引而来？文旅蓬勃发展的密码，正深植于城市文脉的创造性转化与创新性表达之中。

纵向维度上，彭城七里打破了线上235处历史文化遗存之间的空间隔阂，融合楚汉、黄河、彭祖等多种文化基因，形成了徐州千年文脉的基底，成为徐州历史文脉延续和文化内涵彰显的集中展示区，值得游客细细品读。

横向维度上，彭城七里串联起户部山、回龙窝等历史文化街区与彭城壹号、文庙街区等时尚地标，游客用脚步丈量的不仅是城市的烟火，更在砖瓦巷陌间触摸着文明的年轮。

可以说，彭城七里是这座城市最鲜活的“城市说明书”，是游客快速了解这座城市的窗口。

游客漫步其间，既能感受到博物馆的大汉气象，也能享受到现代商圈的时尚服务，这种“折叠时空”的文旅体验，让徐州的文化不再是课本中的静态符号，而成为一场跨越千年的沉浸式漫游。

当纵向的文脉传承与横向的产业创新形成经纬交织，徐州正以彭城七里为支点，撬动整座城市的文旅能级跃升。

这座千年古城正以文化基因解码城市密码，让彭城七里成为最具影响力的“爆款”新旅游标识，构建起独具魅力的文旅高地。

03

文旅“名片”如何输出？

——从品牌锚点展现一城繁华

周末，徐州户部山历史文化街区游人如织，各式传统小吃和手工艺品琳琅满目，让人目不暇接。

徐州在加紧建设历史文脉彭城七里的同时，还在不断打造新的文化地标和特色街区。让游客体验在文旅项目过程中形成的记忆点，不仅是视觉、听觉、嗅觉、触觉等多感官的综合体验，也是情感、文化、故事等精神层面的共鸣。

如今，游客已不再满足于走马观花式的“看风景”，如何将单纯消费场域升维为城市繁华的切口，正是文旅产业迈向高质量发展的必答题。

徐州的破题之道在于通过突出彭城七里的文化符号，发挥城市文化机制的引领力，打造消费新场景、挖掘消费新潜力、提升消费新能级，走出一条差异化发展的道路，放大一条历史文脉“点亮”一座城的头部效应。

2024年4月，徐州文庙街区正式开街运营，作为彭城七里上的重要节点，这里一边是浓厚的文化氛围，一边是时尚的现代商圈；既是文商旅融合的优质品牌，也是带动城市扩内需与促消费的重要引擎。

打造品牌的本质是“情感锚点”，它能够将游客的感官体验与情感体验深度绑定，形成一种难以忘怀的“心理印记”。这种印记不仅能让游客在离开后依然回味无穷，还能激发游客的分享欲望，从而形成自传播效应。今年，徐州将“着力把文化旅游业培育成为支柱产业”这句话写入政府工作报告中。徐州正以实践证明，推动“七里”文化与文旅经济双向奔赴、与城市发展融合共生，正成为徐州文旅消费市场新的增长极。

文字 | 彭家一

图片 | 往期徐州发布

编辑 | 杨洁 李乔